Die Gestaltung Eines Effizienten Marketing-Instrumentariums Fuer Mittelstaendische Unternehmen Im Marktwirtschaftlichen Transformationsprozeß: Dargest

ISBN-13: 9783631332542 / Niemiecki / Miękka / 1998 / 324 str.

Reinhard Herrmann

Opis

Mittelstandische Unternehmen bilden zweifelsohne eine tragende Saule des Aufbaus einer leistungsfahigen Wirtschaftsstruktur in den neuen Bundeslandern. Zahlreiche Analysen bestatigen dabei jedoch die Existenz von Schwierigkeiten, deren Ursachen nicht zuletzt in den partiell zu geringen Marketing-Aktivitaten genannter Unternehmen liegen. Basierend darauf besteht das Hauptanliegen dieses Buches darin, ein effizientes Marketing-Instrumentarium fur mittelstandische Unternehmen im marktwirtschaftlichen Transformationsprozess zu entwickeln, welches die Spezifik der besonderen transformationsbedingten Situation, dargestellt am Beispiel des Freistaates Thuringen, berucksichtigt. Neben der Identifizierung marketingrelevanter Problemfelder als Ausgangspunkt werden dabei mogliche, empirisch fundierte Handlungsalternativen marktorientierter Unternehmensfuhrung aufgezeigt, die die Ableitung unternehmensindividueller Instrumentarien erlauben sollen und zur Forderung des Problembewusstseins des Marketing fur bzw. in mittelstandischen Unternehmen beitragen konnen."

Spis treści

Aus dem Inhalt: Theorieansätze der Marketingwissenschaft - Marketing-Instrumentarium und Marketing-Konzeption - Gestaltung produkt- und programm-, entgelt-, distributions- und kommunikationsbezogener Instrumente für mittelständische Unternehmen im marktwirtschaftlichen Transformationsprozeß.

O autorze

Der Autor: Reinhard Herrmann wurde 1965 in Seligenthal/Rennsteig geboren. Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Universität Jena und Handelshochschule Leipzig (Fernstudium); während dieser Zeit u.a. Assistent des Direktors eines 4-Sterne-Hotels sowie Mitarbeiter eines Bundestagsabgeordneten. Abschluß des Studiums als Diplom-Ökonom 1993. Danach wissenschaftlicher Mitarbeiter im Fachgebiet BWL/Marketing der Technischen Universität Ilmenau und parallel dazu Leiter eines Forschungsprojektes zur Gestaltung bzw. Implementierung von Marketing-Konzeptionen in mittelständischen Unternehmen. 1997 Promotion zum Dr. rer. pol. an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Technischen Universität Ilmenau.