Die Fuehrung Der Unternehmensmarke: Ein Ansatz Zum Zielgruppenorientierten Corporate Branding

ISBN-13: 9783631394281 / Niemiecki / Miękka / 2003 / 229 str.

Andreas Bierwirth

Opis

Unter dem Schlagwort des -Corporate Branding- steht ein weiterer Aspekt der Markenfuhrung im Fokus des Markenmanagements. Dessen Bedeutung resultiert aus den vielfaltigen Wirkungen einer Unternehmensmarke. So symbolisiert diese nicht nur gegenuber Konsumenten institutionelle und damit vielfach vertrauenschaffende Eigenschaften eines Unternehmens. Sie attraktiviert vielmehr auch aktuelle und potenzielle Arbeitnehmer, Aktionare und viele weitere Zielgruppen. Durch die simultane Ausrichtung auf unterschiedliche Zielgruppen ergeben sich fur die Fuhrung der Unternehmensmarke besondere Herausforderungen, welche im Rahmen dieser Arbeit problematisiert und entsprechende Losungsansatze aufgezeigt werden."

Spis treści

Aus dem Inhalt: Herausforderungen der Führung einer Unternehmensmarke - Lösungsansätze - Wirkungen der Unternehmensmarke bei den unterschiedlichen Zielgruppen - Möglichkeiten zur zielgruppenspezifischen sowie zur zielgruppenübergreifenden Führung der Unternehmensmarke.

O autorze

Der Autor: Nach einer Banklehre studierte der Autor Betriebswirtschaftslehre an der Universität Münster. Im Anschluss begann der Verfasser als Assistent am Institut für Marketing der Westfälischen Wilhelms Universität in Münster. Hierbei war er u.a. als Geschäftsführer der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung tätig. Zuletzt war der Autor Mitglied der Geschäftsleitung einer jungen deutschen Fluggesellschaft.