Die Fashionmarke "Primark. Auf dem Weg zur Nachhaltigkeit oder doch nur Greenwashing?: Analyse und Bewertung des Textilherstellers im Hinblick auf Nac

ISBN-13: 9783668369580 / Niemiecki / Miękka / 2017 / 32 str.

Charlotte Kierdorf

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule Fresenius; Hamburg, Veranstaltung: Sustainable Marketing & Leadership, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Identifizierung, Analyse und Bewertung von Anzeichen, die auf eine bewusste Verbrauchertauschung beziehungsweise Grunfarberei seitens Primark hinweisen, werden der Hauptbestandteil dieser Arbeit sein. Die menschenunwurdigen Arbeitsbedingungen und miserablen Fabrikzustande in den Produktionslandern vieler Textilhersteller sind schon seit einiger Zeit ein viel diskutiertes und kritisiertes Thema in den westlichen Landern. Auch der preisaggressive Bekleidungsdiscounter Primark gerat zunehmend in die Kritik der Offentlichkeit und vor allem internationaler Organisationen. Kritiker Murray Worthy halt Primark vor, dass lediglich das Image als Saubermann der Branche von Interesse sei. An diesem Punkt stellt sich die berechtigte Frage, ob die Fashionmarke aus einer altruistischen Motivation heraus mit seinem okologischen und sozialen Engagement den ersten Schritt auf dem Weg zur Nachhaltigkeit gehen mochte oder ob es sich um extrinsische Motive handelt, die lediglich der Imageoptimierung dienen und daher als "Greenwashing" zu bezeichnen sind.