Die Erfolgsgeheimnisse Des Marketingmanagers: Die Ungeschriebenen Gesetze Auf Dem Weg Zum Cmo

ISBN-13: 9783834914842 / Niemiecki / Twarda / 2010 / 237 str.

Michael M. Meier; Christine Wichert

Opis

Was macht einen Marketingmanager wirklich erfolgreich? Wieso haben CMOs durchschnittlich eine weniger als halb so lange Verweildauer im Unternehmer wie CEOs? Was heit uberhaupt Erfolg und wie erzielt man ihn? Welche fachlichen und personlichen Erfolgsfaktoren muss man auf dem Weg nach oben entwickeln und wie positioniert man sich idealtypisch im Unternehmen? Welche Funktionen und Projekte sollte man besetzen und welche eher meiden? Wie verankert man die Marketingfunktion als wichtigen Werttreiber im Unternehmen? Auf diese Fragen finden Marketingmanager im Buch eine Antwort.

Recenzje

"Darin entschlüsseln die Autoren nachvollziehbar, warum Marketingverantwortliche auf dem Weg nach oben oft scheitern, und liefern zwölf Handlungsanweisungen, die mehr Erfolg versprechen." absatzwirtschaft, 4-2010

Spis treści

Marketing und Marketeers: Definitionen und Situationsbeschreibung Warum Marketeers auf dem Weg nach oben oft scheitern Die Karriere-Kompetenzen des Marketeers Zur richtigen Zeit die richtige Idee: Erfolgsgeschichten Die Zukunft der Marketeers zwischen Krise und Wachstum Zwölf Erfolgsrezepte für Marketeers

O autorze

Dr. Michael M. Meier leitet die globale Consumer Electronics & Durables Practice bei Egon Zehnder International. Er unterstützt mittelständische Unternehmen und Großkonzerne insbesondere der Konsumgüterindustrie bei der Besetzung und Evaluierung von Top-Führungskräften.
Dr. Christine Wichert ist Geschäftsführerin der auf strategische Markenführung spezialisierten Beratung Logibrand GmbH. Sie ist international gefragte Referentin und doziert an Hochschulen in Basel, Liechtenstein, Luzern und St. Gallen.

Blurb

„Marketingstudenten werden an den Universitäten mit fachlichem Rüstzeug ausgestattet. Wie man aber wirklich Karriere im Marketing macht, welche Fragen sich an den entscheidenden Punkten stellen und welche Kompetenzen entscheidend sind, das verrät das vorliegende Buch. "
Prof. Dr. Manfred Bruhn, Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswiss. Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der TU München

„Ein Buch mit hohem Nutzen für jeden Marketeer: Weil starke Marken kluge Köpfe und intelligente Strategien brauchen. In welchem Maße Marketing zum Markenerfolg beiträgt und wie unterschiedlich die Management-Herausforderungen sind, zeigen die Autoren mit zahlreichen praktischen Beispielen."
Franz-Peter Falke, Präsident Markenverband und Miteigentümer Falke

„Das Buch verbindet eine völlig neue Perspektive mit einer systematischen Anleitung für erfolgreiche Marketing-Karrieren und gibt klare Anleitungen, was in Unternehmen wirklich zählt. Ein Muss für hervorragende Marketeers und CEOs, die sich mit den neuen Anforderungen an Marketing auseinandersetzen.“
Dr. Nicolas von Rosty, Corporate Vice President Executive Development, Siemens AG

„Ich hätte mich sehr gefreut, am Anfang meiner Karriere auf ein solches Buch zurückgreifen zu können, das so viele praktische Erfahrungen in einem Werk vereinigt.“
Stefan Bomhard, Chief Commercial Officer, Cadbury plc

„Pssst! Jetzt sind die Erfolgsformeln von Marketingmanagern kein Geheimnis mehr. Dieses Buch verrät sie alle. Weitersagen!“
Karsten Kilian, Gründer des größten Markenportals im deutschsprachigen Raum, www.markenlexikon.com