Die Erfassung Der Betrieblichen Marktkonstellation

ISBN-13: 9783322980939 / Niemiecki / Miękka / 1970 / 113 str.

Christian Behrends

Spis treści

Einführung.- Entwicklungslinien der betriebswirtschaftlichen Marktlehre.- Hauptteil.- I. Die Grundlagen der betrieblichen Markterfassung.- A. Die Marktkonstellation als Gegenstand wirtschaftswissenschaftlicher Untersuchungen.- 1. Der Begriff der Marktkonstellation.- 2. Marktstruktur und Marktverhalten in volkswirtschaftlicher und betriebswirtschaftlicher Sicht.- 3. Methoden betriebswirtschaftlicher Untersuchungen der Marktstruktur.- Exkurs: Kritische Anmerkungen zum Beitrag der Betriebswirtschaftslehre zur Theorie der Marktformen.- B. Die Erfassung des Marktes im betrieblichen Marktmodell.- 1. Die Marktkonstellation als operationalistisches Marktmodell.- 2. Die Marktkonstellation als betriebsbezogenes Marktmodell.- 3. Die Marktkonstellation als Ergebnis der betrieblichen Markterfassung.- 4. Der betriebsbezogene Marktbegriff als Grundlage der betrieblichen Markterfassung.- II. Die Phasen der betrieblichen Markterfassung.- A. Die limitierende Markterfassung.- 1. Die vertikale Abgrenzung der betrieblichen Märkte.- a) Die Stellung des Betriebes in den Distributionsketten.- b) Kriterien vertikaler Marktabgrenzung.- c) Die vertikale Einordnung der betrieblichen Märkte in die Distributionsketten.- 2. Die horizontale Abgrenzung der betrieblichen Märkte.- a) Kriterien horizontaler Marktabgrenzung.- b) Die horizontale Abgrenzung des Absatzmarktes.- c) Die horizontale Abgrenzung des Beschaffungsmarktes.- B. Die segmentierende Markterfassung.- 1. Ursachen und Aufgaben differenzierender Analysen der betrieblichen Märkte.- 2. Die Stufen differenzierender Marktanalyse.- 3. Grundlagen und Technik der segmentierenden Markterfassung.- a) Funktionale Zusammenhänge zwischen Segmentierungsmerkmalen und der Ergiebigkeit der Umsatzbeziehungen.- b) Die Besetzung und Gewichtigkeit der Marktsegmente.- c) Die mehrfache Segmentierung der Märkte.- 4. Die Durchführung der segmentierenden Markterfassung.- a) Die Wahl der Segmentierungsmerkmale.- b) Beispiele einer Segmentierung des Absatzmarktes.- C. Die selektierende Markt erfassung.- 1. Der Begriff der selektierenden Markterfassung.- 2. Grundlagen und Technik der selektierenden Markterfassung.- a) Die Erfassung der Auswirkungen von Selektionsmaßnahmen.- b) Indirekte Wirkungen der Exklusion von Marktsegmenten.- 3. Formen der selektierenden Markterfassung.- a) Die strikte Selektion.- b) Möglichkeiten einer relativen Selektion.- c) Leistungsdifferenzierung und Preisstaffelung als Mittel der Selektion.- D. Die nuancierende Markterfassung.- 1. Das Problem der ausreichenden Marktübersicht.- 2. Der Standort des relevanten Marktes im sozialen Feld.- 3. Das Strukturmodell des relevanten Marktes.- a) Der Begriff der Marktstruktur.- b) Die Auswahl der Strukturkomponenten.- 4. Konkurrenzbeziehungen im relevanten Markt.- a) Begriff und Ursachen der Konkurrenz.- b) Die Erfassung der Konkurrenzbeziehungen.- c) Arten von Konkurrenzbeziehungen.- d) Konkurrenzbeziehungen im Marktmodell.- Schluß.- Komplexität und Bedeutung betrieblicher Marktmodelle.