Die Entwicklung effektiver Markennamen: Konzeptionelle Anhaltspunkte

ISBN-13: 9783838661100 / Niemiecki / Miękka / 2002 / 120 str.

Robin Ebinger

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: Namen, in Form von Produktkennzeichnungen, sind zu einem selbstverstandlichen Bestandteil unseres Alltags geworden. Langst ist ihre Prasenz eine Selbstverstandlichkeit: Am Morgen verwenden wir Rama oder Nutella als Brotaufstrich, dazu trinken wir eine Tasse Jacobs Kronung oder ein Glas Hohes C. Wenn wir abends ausgehen, genieen wir einen Bacardi mit Coca-Cola. Um am nachsten Tag auf die Folgen ubermaigen Alkoholgenusses zu reagieren, greifen wir auf eine Aspirin zuruck. Dicht ist das Netz, das Markennamen uber die auersprachliche Wirklichkeit gestulpt haben: Markennamen sind zu Aktiva in unserem Wortschatz geworden. Zu generischen Namen emporgekommene Produktkennzeichen, wie Coca-Cola oder Aspirin, wurden sogar schon durch den Eintrag ins Worterbuch geadelt. Bei diesem selbstverstandlichen Umgang mit Produktnamen ist leicht zu vergessen, welche unterschiedlichen Aufgaben sie zu erfullen haben. Gerade diese offensichtliche, alltagliche Prasenz von Produktnamen sollte jedoch deren Stellung hervorheben und das Bewusstsein um die Komplexitat der Namensschopfung bei den Verantwortlichen scharfen. Das Gegenteil ist der Fall: Die Herausforderung Namensschopfung wird von vielen Unternehmen verkannt. Ein aktuelles Beispiel fur die Unterschatzung der Komplexitat sowie der Vernachlassigung des Gebots der Akribie bei der Namensschopfung liefert der Volkswagenkonzern. Eines ihrer neuesten Automobile haben die Volkswagenmanager auf den Namen "Phaeton" getauft. Mit diesem wollen sie erstmals Konkurrenten wie den 7er BMW oder die Mercedes S-Klasse im Luxussegment attackieren. Dem Eifer bei der Namenssuche fehlte die notige Weitsicht: Phaeton ist, laut der griechischen Mythologie, der Sohn des Sonnengottes Helios. Nach der Legende brachte Phaeton, als der Vater dem Sohn das Steuer des Sonnenwagens anvertraute, das Gefahrt zum Absturz. Die Absturzstelle setzte sich in Brand und prompt wurde Phaeton von Zeus mit einem Blitz bestraft. In Besinnung an die