Die Entwicklung des Marketing in Deutschland: Von der Absatzförderung zur marktorientierten Unternehmensführung

ISBN-13: 9783640458851 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 116 str.

Thorsten Breitkopf

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Wirtschafts- und Sozialgeschichte, Note: 1,7, Philipps-Universitat Marburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Obwohl Unternehmensgeschichte boomt, lebt die Geschichte des Marketing explizit eher ein Schattendasein. Erst in jungster Zeit findet eine separate Untersuchung des Themenkomplexes statt. Sogar die renommierte Frankfurter Allgemeine Zeitung hat inzwischen das Thema aufgegriffen.1 Werke, die sich ausschlielich mit der Betrachtung der Marketinggeschichte befassen, stammen haufig aus den USA, und behandeln das dortige Marketing, wie das Werk von Tedlow.2 In Deutschland befasste sich zunachst Leitherer mit der Problematik.3 Doch war zu seiner Zeit der Begriff Marketing unublich. Andere viel versprechende Titel, wie die von Weber4 oder Sundhoff5, geben keinen generellen Uberblick. Erst in den 1990er Jahren erscheint mit dem Werk von Hansen und Bode eine Abhandlung, die sich in Buchlange mit der Thematik befasst.6 Den Durchbruch bringen die Werke von Berghoff, die im Grunde erstmals die Geschichte des Marketing aus Sicht von Historikern und nicht von Praktikern oder Okonomen beschreiben. In der okonomischen Literatur weisen allenfalls Jubilaumsausgaben, wie die Ausfuhrungen von Kohler, einen die Geschichte des Marketing beleuchtenden Aspekt auf.7 Viele andere Informationen uber den Werdegang des Marketing lassen sich lediglich aus Vorworten oder einleitenden Kapiteln der Marketing-Standardwerke ableiten.