Die Einführung der Social Media in Deutschland und ihre Rolle im Sportmarketing: Welche Player haben am meisten profitiert und werden es zukünftig tun

ISBN-13: 9783668383944 / Niemiecki / Miękka / 2017 / 20 str.

Jan Doring

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Sport - Sportokonomie, Sportmanagement, Note: 2,5, Steinbeis-Hochschule Berlin, Veranstaltung: Sportmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Laufe des 20. und 21. Jahrhunderts ist der Sport zu einem der weltweit bedeutendsten Wirtschaftsfaktoren aufgestiegen und begeistert gleichzeitig Menschen uber alle Alters- und soziale Klassen hinweg. Durch die zunehmende Kommerzialisierung und Professionalisierung in dieser Branche wird ein grundlegendes betriebswirtschaftliches Verstandnis und Wissen unentbehrlich. Dadurch gewinnt insbesondere die am starksten ausdifferenzierte Disziplin des Sportmarketings immer mehr an Bedeutung. Diese kann als spezifische Anwendung der Marketingprozesse und -prinzipien auf Sportdienstleistungen und -produkte innerhalb einer marktorientierten Unternehmensfuhrung verstanden werden. Zu unterscheiden sind zum einen die optimale Vermarktung der eigenen Rechte (Marketing im Sport), zum anderen wird ebenfalls das Marketing von Produkten und Dienstleistungen von Unternehmen unter Verwendung des Sports (Marketing mit Sport) betrachtet. Hierbei hat sich die betriebswirtschaftliche Professionalisierung im Sport am schnellsten entwickelt. Festzustellen ist dabei, dass die Auen- sowie Erwerbsorientierung zu den entscheidenden Faktoren im Sinne eines wirksamen Marketings in der Sportbranche zahlen. Die vorliegende Arbeit behandelt infolgedessen die Fragestellung, welche Player im Sportmarketing seit der Einfuhrung von Social Media in Deutschland am meisten profitiert haben und welche es zukunftig noch werden. Aufgrund der vertieften wissenschaftlichen Erkenntnisse hinsichtlich der Plattform Facebook wird diese in den Hauptfokus gestellt. Die Ausarbeitung ist in drei Kapitel unterteilt. Im zweiten Kapitel werden die deutschen Player im Sportmarketing betrachtet und der jeweilige Profit fur diese im Rahmen der Einfuhrung von Social Media ermittelt. Im letzten Kapitel wird sowohl ein Fazit aus den heraus