Die Diffusion Komplexer Produkte Und Systeme: Ein Systemdynamischer Ansatz

ISBN-13: 9783834914460 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 388 str.

Sabine Schmidt

Opis

Mit der zunehmenden Verbreitung der Informations- und Kommunikationstechnik ist heutzutage immer haufiger zu beobachten, dass auch im Privatkundengeschaft der Nutzen vieler Produkte und Systeme sich nicht nur aus den Verwendungsmoglichk- ten der konkret erworbenen Komponenten selbst ergibt, sondern sehr stark auch von anderen erwerbbaren und den bereits erworbenen Komponenten, vernetzbaren Sachgutern und Dienstleistungen, abhangt. Man nennt derartige Produkte und Systeme "komplex" und grenzt sie dadurch von "einfachen" Produkten und Systemen ab. Dabei wird die Nutzenbewertung der erworbenen Produkte und Systeme nicht nur von zum Zeitpunkt des Kaufs bereits zusatzlich erwerbbaren Komponenten - einflusst, sondern auch vom kunftigen Angebot an vernetzbaren Komponenten und deren Wirksamkeit, wahrend andererseits der eigene Erwerb eines derartigen P- dukts oder Systems deren Verbreitung und damit das kunftige Angebot an verne- baren Komponenten beeinflusst. So kann etwa ein Bauherr eine Basisausstattung "Intelligentes Haus" oder "Heimautomatisierung" beim Bau eines Einfamilienhauses erwerben inklusive eines Bussystems, einer Steuerungseinheit sowie mehrerer Ak- ren und Sensoren. Die Rentabilitat dieser Investition hangt aber vielleicht stark von einer schnellen Verbreitung des gewahlten Bussystems und der aufgrund dieser Verbreitung erst fur Hersteller interessanten Entwicklung und Vermarktung pass- der kostengunstiger Energiemanagementsysteme ab. Umgekehrt wird aber auch die Verbreitung des Bussystems und seiner Komponenten durch die Kaufe des Bauherrn beeinflusst. Frau Schmidt hat sich in ihrer Arbeit damit beschaftigt, wie die Verbreitung und der wirtschaftliche Erfolg derartiger komplexer Produkte und Systeme modelliert werden kann und wie Hersteller in solchen Markten aus diesen Modellierungen Hinweise auf einen zielgerechten Einsatz des Marketinginstrumentariums gewinnen konnen.

Spis treści

Diffusionstheorie, komplexe Produkte und Systeme, systemdynamischer Ansatz, Diffusionsmodell für komplexe Produkte und Systeme, Modellverhalten, strategische Steuerung des Diffusionsprozesses, Zusammenfassung und Ausblick

O autorze

Dr. Sabine Schmidt hat an der Brandenburgischen Technischen Universität in Cottbus in der Betriebswirtschaftslehre promoviert. Sie arbeitet am Lehrstuhl ABWL und Besondere der Planung und des Innovationsmanagement.

Blurb

Aufgrund der Entwicklungen in der Informations- und Kommunikationstechnik in den letzten Jahren gewinnen Interaktionen und Netzeffekte bei Produkten immer mehr an Bedeutung. Komplexe Produkte und Systeme gehören zu den erklärungsbedürftigen Produkten, über deren Mehrnutzen mit dem Kunden individuell kommuniziert werden muss.

Sabine Schmidt untersucht die Marktdurchsetzung von komplexen Produkten und Systemen, wesentliche Einflussfaktoren auf den Diffusionsprozess und die Wechselwirkung von Konsumentenverhalten und Diffusion. Sie analysiert verschiedene Diffusionsmodelle, die Interaktionen und Wechselwirkungen von Produkten betrachten, und arbeitet die konsumentenrelevanten Charakteristika der komplexen Produkte und Systeme heraus. Das auf dieser Basis von ihr entwickelte Modell verbessert das Verständnis über Wechselbeziehungen dieser kostenintensiven Produkte, die aufgrund der hohen Produktkomplexität ein erhöhtes Kaufrisiko aufweisen. Zusätzlich wurde eine aussagekräftige Befragung durchgeführt.