Die Codierung von Geruchs- und Geschmackserlebnissen in der Werbung

ISBN-13: 9783668134966 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 66 str.

Ekaterina Budnikov

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,5, Hochschule Harz - Hochschule fur angewandte Wissenschaften (FH), Sprache: Deutsch, Abstract: Im heutigen Kommunikationszeitalter erreicht eine Flut von Produktwerbung den Endverbraucher uber viele Kanale und Medien. Ein in Deutschland lebender Mensch erhalt taglich durchschnittlich 2000 Werbebotschaften, u.a. durch Anzeigen in Printmedien und Mailings. Jahrlich wird er mit etwa zwei Millionen Werbespots konfrontiert. Bei dieser Fulle an Werbung ist es fur einen Hersteller wichtig, sich in seiner Markenkommunikation von der Konkurrenz abzuheben. Besonders bei Nahrungsmitteln und Getranken in der TV-Werbung ist ein gelungener Werbeauftritt von hoher Bedeutung, da der Betrachter das beworbene Produkt weder direkt probieren, noch an diesem riechen kann. Da er nur uber optische oder akustische Signale angesprochen werden kann, mussen gustatorische und olfaktorische Eigenschaften eines Nahrungsmittels / Getranks codiert dargestellt werden. Wie diese Codierung aussehen kann und welche Geschmacks- und Geruchserlebnisse in der Fernsehwerbung dargestellt werden konnen, ist das Thema dieser Arbeit. Nachdem zunachst die Werbung und ihre Wahrnehmung definiert worden sind, folgen Erlauterungen der unterschiedlichen Arten von Codes, ihrer Verbindung zu den Motiven des Menschen und ihre Bedeutung. Schlielich werden der Geschmacks- und der Geruchssinn definiert, womit die theoretischen Grundlagen fur das Thema gelegt sind. Im folgenden Teil wird zunachst dargestellt, wie Geschmacks- und Geruchserlebnisse in der Fernsehwerbung codiert werden, und danach wird zusammengetragen, welche Erlebnisse durch Werbung ubermittelt werden konnen. Die Arbeit schliet mit einer kurzen Schlussbetrachtung.