Die Charakterstarke Marke: Mit Gelebten Charakterwerten Ein Beziehungsstarkes Business Entfalten. Das Markenbuch F?r Unternehmer - Mit Zahlreiche

ISBN-13: 9783658433017 / Niemiecki

Daniel Börnert

Spis treści

Geleitwort von Frank H. Sauer

Prolog

1 Wozu noch ein Markenbuch?

1.1 Was charakterstarke Marken auszeichnet

1.2 Erkenntnisse der Neurowissenschaft für eine charakterstarke Markenführung

1.3 Mensch und Marke: Gespräch mit Vanessa Weber von der Werkzeug Weber GmbH & Co. KG

2 Markencharakter reflektieren

2.1 Corporate Mindfulness als achtsame Grundhaltung einer charakterstarken Marke

2.1.1 Was verstehen wir eigentlich unter Achtsamkeit?

2.1.2 Im Gleichgewicht sein: Das benediktinische Prinzip von „Ora et labora“

2.1.3 Stille als Quelle einer aufmerksamen Grundhaltung

2.1.4 Meditation oder Kontemplation als Ritual zum Erlernen einer aufmerksamen Grundhaltung

2.1.5 Drei praktische Ressourcen einer achtsamen Grundhaltung nach Ignatius von Loyola

2.2 Realitätscheck Identität

2.2.1 Identity Circle – wer oder was bestimmt unsere Identität?

2.2.2 Wurzelanalyse: Wie viel Charakterprofil hat Deine Identität?

2.3 Was macht ein Chief Mindfulness Officer: Gespräch mit Peter Bostelmann von der SAP

3 Markencharakter transformieren

3.1 Von „Werthülsen“ zur WERTEvollen Charakterhaltung

3.2 „Beyond“ – Sinn als Ursprungskraft der Marke erkennen

3.3 Mit Vision dem Sinn einen Zielhorizont geben

3.4 Mit einer aktivierenden Mission etwas Großes in Bewegung setzen

3.5 Die Positionierung als Fokus, um sich passgenau im relevanten Zielmarkt zu profilieren

3.6 Wertebasierte Markenstrategie als Anker im Wandel der Zeit: Gespräch mit Johannes Ehrnsperger von der Neumarkter Lammsbräu Gebr. Ehrnsperger KG

4 Markencharakter entfalten

4.1 Mit charakterstarker Markenführung vorangehen

4.1.1 Haltung vorleben: Markenführung ist zuallererst Chefsache

4.1.2 „Positive Leadership“ als Ankerpunkt für eine haltungsbestärkende Markenführung mit Flow-Momenten

4.1.3 Mit Führungsleitlinien unterschiedliche Werte im Unternehmen in Einklang bringen

4.1.4 Mit gemeinwohlorientierter Markenführung zum wirklichen Wir

4.1.5 Resiliente Menschen – resiliente Marken: Widerstandsfähigkeit als Teil der Markenführung

4.1.6 Markenführung – einfach tun: Gespräch mit Gerold Wolfarth von der bk Group AG

4.2 Etablierung einer charakterstarken Markenkultur im Team

4.2.1 Aus Werten wird persönliche Haltung: Abgleich der individuellen und unternehmerischen Werteüberzeugungen

4.2.2 Aus Werten wird kollektive Haltung: Partizipative Entwicklung eines charakterstarken Werteleitbildes

4.2.3 Aus Haltung wird Verhalten: Ritualisierung der Werte in die Teamkultur

4.2.4 Marke als charakterstarke Gemeinschaft feiern: Gespräch mit Michael Spindler von der qbees GmbH

4.3 Kommunikation und Erscheinungsbild als markenstrategischer Beziehungsauftrag

4.3.1 Kommunikationsstrategie als Brücke zwischen Marke und Marketing

4.3.2 Corporate Design als visueller Träger des Markencharakters

4.3.3 Mit Storytelling die Marke in den Köpfen der Bedürfnisgruppen verfügbar machen

4.3.4 Mit einer starken Arbeitgebermarke die passenden Mitarbeiter anziehen und binden

4.3.5 Markencharakter verdient zuverlässigen Schutz

4.3.6 Beziehungsstarke Markenkommunikation: Gespräch mit Julia Bläuel-Löschenbrand von der Mani Bläuel GmbH

4.4 Charakterstarkes Leistungsportfolio zwischen Tradition und Innovation

4.4.1 Charakterbranding zwischen Kontinuität und Erneuerung

4.4.2 Innovation im Kundenservice: Gespräch mit Michael Meiers von der SV SparkassenVersicherung Holding AG

5 Immer wieder „von vorn“: Branding im Change

5.1 Laufende Markenevaluation in der Veränderungspermanenz unserer Zeit

5.2 Markenführung braucht Change-Bewusstsein: Gespräch mit Ibrahim Mefire Kouotou von der EHEIM GmbH & Co. KG

6 Exkurs: Die unterschätzte Ressource der Spiritualität

6.1 Was wir unter Spiritualität verstehen und wie wir sie unternehmerisch nutzen können

6.2 Spiritualität als beziehungsstärkendes Element der Markenführung: Gespräch mit Andi Weiss, evangelischer Diakon, Logotherapeut und Songwriter

O autorze

Als empathischer Charakterentfalter und Markenstratege inspiriert Daniel Börnert Führungskräfte und Teams, ihren menschlichen Charakter in Unternehmen und Organisationen zu entwickeln und das Wesentliche zu positionieren. Ganzheitlich von der selbstbewussten LEADER BRAND über die kollektive CORPORATE BRAND zur charakterstarken TEAMKULTUR und KOMMUNIKATION. Auf Basis von wirklich gelebten Charakterwerten. Für eine attraktive Markenführung mit Strahlkraft.

Daniel Börnert profitiert von über 20 Jahren Praxis- und Führungserfahrung in den Bereichen Branding, Marketing, Kommunikation, Beratung und Projektmanagement in verschiedensten Branchen. Mit „Daniel Börnert mindfulbranding“ hat er sich 2021 selbständig gemacht und verbindet Marke mit Charakterarbeit. Als Brandingexperte begleitet er seitdem mittelständische Unternehmen, Startups und Non-Profit-Organisationen. Darüber hinaus engagiert er sich als Repräsentant der Values Academy.

Was ihn auszeichnet, ist sein werte- und sinnorientiertes sowie menschlich zugewandtes Arbeiten. Genauso fasziniert ihn Weite und Gegensätzlichkeit – was er selbst als Betriebswirt einerseits und als ausgebildeter Meditationsleiter andererseits verkörpert. Sein neuro-systemisch geprägtes Portfolio verbindet er mit Achtsamkeitsseminaren für Führungskräfte im Kloster oder in Marrakesch. Besonders gern lässt er in seine Arbeit kreative, spirituelle und naturverbundene Aspekte mit einfließen.

Blurb

Dieses Buch denkt Marke und Branding neu und anders! Es rückt den Unternehmer, die Mitarbeitenden und die Kunden zurück ins Zentrum. Wie kaum jemand zuvor verknüpft Daniel Börnert konsequent und berührend Markencharakter mit Werten. Er beschreibt einen identitätsorientierten Ansatz, der zu einer einzigartigen Marken-Positionierung führt – für große Marken, aber besonders auch für die vielen „Hidden Champions“, KMUs und Startups, die niemand kennt, aber großes Potential haben.

In gesättigten Märkten muss eine originäre Komponente die sachliche Markenleistung ergänzen: der Mensch – insbesondere in Form der Markenmacher –  ist hier als identitäts- und beziehungsstiftendes Wesen der unverkennbare Faktor, der einen eindeutig differenzierbaren Markencharakter möglich macht. Es gilt also, diese unverwechselbare Charakteridentität zu entdecken und in den Alltag zu bringen. 

Die wirklichen Potenziale der Marke sind im wahren Markenkern bereits vorhanden, aber oftmals nicht klar fassbar oder wahrnehmbar. Mit Mut, Veränderungswillen und der Wegbegleitung in Form dieses Buches wird der Marken-Benefit sinnvoll und begehrenswert und kann konsequent kommuniziert werden. 

Besonders wichtig ist es Daniel Börnert, praktische Impulse zu geben. Am Ende eines jeden Kapitels findet der Leser konkrete Anregungen, die die Lese-Erkenntnisse ins konkrete Tun überführen. Motivierend und erhellend sind die Best-Practise-Interviews mit inspirierenden Unternehmern, die ungeschminkt ihre Erfahrungen teilen.

Dieses Buch wird Ihnen als Unternehmer und Markenexperte neue Perspektiven eröffnen und Sie entscheidend weiterbringen.

Aus dem Inhalt 

• Was Ihre Marke braucht, um wirklich Kraft zu entfalten
• Den Markencharakter solide auf Basis der Unternehmer- und Unternehmens-Identität aufbauen
• Den Markencharakter nachhaltig beziehungsstark im Unternehmen und am Markt entfalten
• Mit zahlreichen Empfehlungen und Leitfragen für einen wirkungsvollen, identitätsbasierten Markenprozess

Der Autor

Daniel Börnert begleitet als Brandingexperte mittelständische Unternehmen, Startups und Non-Profit-Organisationen. Er verbindet Marke mit Charakterarbeit und inspiriert Führungskräfte und Teams, ihren menschlichen Charakter in Unternehmen und Organisationen zu entwickeln. So ermöglicht er eine identitäts- und beziehungsorientierte Unternehmenskultur auf Basis eines stimmigen Brandings.