Die Beziehung zwischen Öffentlichkeitsarbeit und Journalismus: Eine Fallstudie (Input-Output-Analyse) am Beispiel amnesty international

ISBN-13: 9783640797981 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 204 str.

Julia Marg

Opis

Magisterarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Universitat Leipzig, Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen Informationsgesellschaft wird die Bildung von Werten und Meinungen einer Gesellschaft zu groen Teilen von der Medienwirklichkeit bestimmt. Dem Journalismus fallt als Produzent der Medienrealitat die zentrale Rolle in der Meinungs- und Wertbildung zu. Die dadurch entstehende Verantwortung in der Auswahl und Bewertung von Medieninhalten nehmen die Journalisten durch eine moglichst neutrale und ausgewogene Darstellung wahr. In diesem Zusammenhang wird die Offentlichkeitsarbeit als Vermittler in der Kommunikation zwischen den Institutionen bzw. Organisationen und ihren Umwelten bedeutsam. Das Ver-haltnis zwischen dem PR-System und dem journalistischen System in Bezug auf die Bestimmung der Medieninhalte und damit auf den offentlichen Meinungsbildungsprozess gewinnt dadurch an Interesse. Das Beziehungsgeflecht der beiden Systeme ist nicht nur fur die Praxis der beiden Berufsfelder interessant, sondern hat Auswirkungen auf die Formung der gesellschaftlichen Wertvorstellungen im Allgemeinen. Eine Voraussetzung fur den Erfolg von Institutionen oder Organisationen ist das Vertrauen ihnen gegenuber in der Offentlichkeit. Die Bevolkerung verfugt jedoch nur uber geringe Moglichkeiten, das vertrauensvolle Handeln von Unternehmen durch eigene Betrachtungs-weisen zu uberprufen. Dadurch ist das Publikum auf die Vermittlung der offentlichen Kom-munikation angewiesen. In diesem Zusammenhang werden die in der Berichterstattung thematisierten und messbaren Vertrauensfaktoren zu Einflussfaktoren offentlichen Vertrauens. Eine Funktion von Offentlichkeitsarbeit ist daher der Aufbau von Vertrauen uber die Medien, welche wiederum durch die Beziehungsstrukturen zwischen den beiden Systemen beeinflusst wird. In den eher wenigen empirischen kommunikationswissenschaftlichen Untersuchungen zur Ve