Die Beziehung zwischen CSR-Praktiken und der Unternehmensreputation

ISBN-13: 9783656834564 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 34 str.

David Wieser

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Freie Universitat Berlin (Institut fur Management), Sprache: Deutsch, Abstract: Unternehmerische Aktivitaten stehen durch die steigende Medialisierung der Gesellschaft vermehrt im Vordergrund des offentlichen Interesses. Um die Anforderungen von Markt und Gesellschaft zu erfullen, wird fur Unternehmen der Begriff "Corporate Social Responsibility" (CSR) immer bedeutender. Die Wichtigkeit solcher Manahmen wird vor allem dann deutlich, wenn im Hinblick auf nachhaltige Wettbewerbsvorteile die Ressourcen eines Unternehmens mit in die Betrachtung einbezogen werden. Sowohl in der unternehmerischen Praxis als auch in der wissenschaftlichen Diskussion wird postuliert, dass CSR-Manahmen den Aufbau insbesondere von spezifischen, intangiblen Ressourcen fordern. Hierzu ist die Unternehmensreputation zu zahlen, die im Allgemeinen aus subjektiven Wahrnehmungen von unternehmerischen Aktivitaten entsteht und die die Verhaltensweisen der betreffenden Individuen gegenuber diesen Unternehmen und somit den Unternehmenserfolg beein-flusst. Die Mechanismen, die einen Erklarungsbeitrag fur diesen Zusammenhang liefern, stehen im Mittelpunkt dieser Arbeit.