Die Bedeutung von Kultur im EPRG-Konzept von Howard Perlmutter

ISBN-13: 9783668086401 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 20 str.

Corinna Gronau

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Interkulturelle Kommunikation, Note: 1,0, Technische Universitat Berlin (Sprache und Kommunikation), Veranstaltung: Theoretische Grundlagen der Interkulturellen Kommunikation und Kooperation, Sprache: Deutsch, Abstract: Adidas erwirtschaftete 2010 fast 95 Prozent seines Umsatzes im Ausland und beschaftigte 33.164 seiner Mitarbeiter in anderen Landern, was einem Auslandsanteil von 91 Prozent entspricht. Auch andere deutsche Unternehmen wie Bayer, Deutsche Post, Siemens oder Volkswagen erzielen den Groteil ihres Gewinnes in anderen Landern und auch hier ubersteigen die Beschaftigtenzahlen im Ausland die Beschaftigtenzahlen im Inland. Das Phanomen der Internationalisierung weitet sich durch eine zunehmende Globalisierung der gesamten Unternehmenstatigkeit immer mehr aus und erfasst auch kleine und mittelstandische Unternehmen. Motive fur eine grenzuberschreitende Tatigkeit von Unternehmen liegen in der Steigerung des Absatzes, dem Erzielen von Kostenvorteilen, der Risikostreuung uber zusatzliche Markte oder Kundengruppen oder in der Erschlieung von weltweiten Ressourcen. Dabei stellen die raumliche und kulturelle Distanz zwischen den Unternehmensteilen besondere Anforderungen an die Kommunikation zwischen Stammunternehmen und Auslandsgesellschaften. Nach dem popularen EPRG-Modell - in der Literatur zum Internationalen Management - von Howard Perlmutter lassen sich vier Grundstrategien fur internationale Aktivitaten unterscheiden, je nachdem wie stark das Stammunternehmen die Auslandsgesellschaft beeinflusst, zum Beispiel durch die Besetzung von Fuhrungspositionen. Die Vorgehensweise bei der Internationalisierung lasst Ruckschlusse darauf zu, ob fremde Kulturen innerhalb des Unternehmens akzeptiert werden, sich an sie angepasst oder ihre Vielfalt genutzt wird. In der vorliegenden Arbeit wird zunachst das EPRG-Konzept von Perlmutter vorgestellt und anschlieend im Hinblick auf das Verstandni

O autorze

Corinna Gronau, M.A., wurde 1988 in Berlin geboren. Ihr Studium der Kunstgeschichte und Germanistischen Literaturwissenschaft an der Friedrich-Schiller-Universitat Jena schloss die Autorin mit dem akademischen Grad Bachlor of Arts erfolgreich ab. Ihr Masterstudium der Kommunikation und Sprache mit dem Schwerpunkt Medienwissenschaft absolvierte sie an der TU Berlin. Praktische Erfahrung in den Bereichen Redaktion, Marketing und Lektorat konnte Corinna Gronau in mehreren Praktika und einem Verlagsvolontariat sammeln. Derzeit arbeitet sie als PR-Beraterin in einer Agentur in Ingolstadt.