Die Bedeutung von Düften im Marketing

ISBN-13: 9783656481881 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 30 str.

Juliane Meyer

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,7, Fachhochschule Erfurt, 13 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: "Ein Mann kann zwischen vielleicht funf Automarken wahlen, die seinen Bedurfnissen und Moglichkeiten entsprechen. Er hat in seinem Leben die Wahl zwischen drei Ehefrauen. Dreimal, in Einzelfallen viermal, steht er einer Frau so nahe, dass Heirat ein Thema ist. Auch die Berufswahl ist durch seine Ausbildung und durch seine Affinitaten begrenzt: Vielleicht kommen sieben Berufe ernsthaft in Frage. Geht er in ein Restaurant, kann er zwischen funf Hauptgerichten wahlen. Fahrt er nach Hause, wahlt er zwischen zwei Routen. Aber: Jeden Tag muss dieser Mann zischen 4.500 Werbebotschaften wahlen." Die Informationsuberlastung der Verbraucher nimmt taglich zu. Die Werbefachleute mussen sich immer neue Wege und Mittel einfallen lassen, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Dabei gilt: Je mehr Sinne die Werbebotschaft gleichzeitig anspricht, desto besser wird sich spater an sie erinnert. Ganz gleich, ob sie bewusst oder unbewusst aufgenommen wird. Wahrend die visuelle, auditive, kiasthetische (fuhlen) und gustatorische (schmecken) Wahrnehmung gerade am Point of Sale (POS) besonders stark eingesetzt wird, wurde die Bedeutung von Duften fur das Marketing lange Zeit unterschatzt. Uber den Einsatz von Geruchen zur Verkaufsforderung gibt es keine Zahlen, allgemein gibt es nur sehr wenig Literatur und Studien, die sich mit diesem Thema befassen. Dabei hangt der Erfolg bestimmter Produktarten, wie Parfums, Waschmittel, Raumsprays etc. mehr oder weniger stark von den verwendeten Duftstoffen ab. Dufte konnen Menschen in bestimmte Stimmungen versetzten und so z.B. zur langeren Verweildauer in einem Geschaft oder zum Mehrkauf animieren. Die Beduftung von Verkaufsraumen - ob uber oder unter der Wahrnehmungsschwelle - kann somit einen entscheidenden Beitrag zur Umsatzsteige