Die Bedeutung des Sound Branding für die moderne Markenführung

ISBN-13: 9783638738415 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 64 str.

Hans-Joachim Konrad

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Humboldt-Universitat zu Berlin, Veranstaltung: Sound Branding, Sound Logos, 25 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Taglich sind wir einer immensen Informationsflut ausgesetzt. Ein groer Bestandteil davon ist Werbung, die fur Unternehmen im Wettbewerb um den Verbraucher immer wichtiger wird. Marken ubernehmen in diesem Kontext eine besondere Aufgabe. Zum einen konnen sie die Informationsflut auf ein Minimum reduzieren und so die Kaufentscheidung erheblich vereinfachen. Zum andern verfugen Sie uber die Fahigkeit, einen ideellen Nutzen zu vermitteln, was letztlich zur Markenidentifikation beim Verbraucher fuhren kann (Schneider/Hirsch 2000: 38). Damit wird das Risiko einer Fehlentscheidung beim Kauf wesentlich gesenkt. Um dies zu erreichen und Marken bzw. Werbung wesentlich emotionaler zu gestalten, bedient man sich seit langerer Zeit akustischen Hilfsmitteln wie bspw. Musik, Jingles oder Soundlogos, die besonders in TV- und Radiospots zum Einsatz kommen. Damit diese aber auch zu einer Marke oder einem Unternehmen passen, hat mit der "Akustischen Markenfuhrung" vor wenigen Jahren ein Trend eingesetzt, bei dem die Entwicklung von mageschneiderten Sounds fur Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen, als Bestandteil einer langfristig angelegten (Marken-)Strategie vorangetrieben wird. Dieser Prozess wird Sound Branding, Acoustic Branding oder auch Audio Branding genannt. Trotz der steigenden Wichtigkeit von akustischen Horsignalen in der Werbekommunikation, existiert wieder erwarten nur sehr wenig Fachliteratur zu diesem Thema (Ringe 2005: 36). Das es sich bei Sound Branding um eine sehr junge Disziplin handelt, wird auch durch die uneinheitliche Terminologie und Vorgehensweisen des Sound Branding Prozesses deutlich. Ziel dieser Arbeit soll es daher sein, einen Uberblick uber den Prozess des Sound Brandings i