Die Bedeutung der externen Kommunikation für die Unternehmung: Am Beispiel der 3M Deutschland GmbH

ISBN-13: 9783838615257 / Niemiecki / Miękka / 1999 / 116 str.

Karl-Helmut Loser

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 1978 im Fachbereich BWL - Personal und Organisation, Note: 1,7, Universitat zu Koln (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Jede Unternehmung ist ein Teil der sie umgebenden gesellschaftlichen, wirtschaftlich-politischen und technologischen Umwelt. Die schnell wachsenden Veranderungen und Wandlungen in diesen Bereichen speziell in den letzten Jahren fuhren zu steigenden Anpassungsanforderungen an die Unternehmung. Zur Erfullung der Unternehmensaufgaben und zur Durchfuhrung dieser Anpassungsstrategien sind standig interne und externe Kommunikationsprozesse erforderlich. Diese sind optimal zu gestalten, so dass damit die betriebliche Existenz langfristig gesichert ist. Die Bedeutung er externen Kommunikation ist bisher in der betriebswirtschaftlichen Literatur kaum umfassend behandelt worden. Schwerpunkte wissenschaftlicher Arbeiten waren die interne Kommunikation und ein Teilaspekt der externen Kommunikation, namlich die Marktkommunikation. Ansatze fur eine umfassende Analyse der externen Kommunikation sind in den Veroffentlichungen von Schmittel, Hattemer und eines Podiumsgesprachs dargestellt. Die Gestaltung des gesamten Erscheinungsbildes eines Unternehmens, das Corporate Identity, ein Kommunikationskonzept, das einmal die Gesamtkommunikation des Unternehmens in seinen verschiedensten Beziehungsfeldern beschreibt, zum anderen das Vorstellungsbild der Aussenwelt von einem Unternehmen, also Image, pragt, stehen im Mittelpunkt der Betrachtung. In jungster Zeit wurde das Problem der externen Kommunikation als echte Fuhrungsentscheidung erkannt. Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der zweckgerechten Gestaltung der Informationsbeziehungen zwischen Unternehmen und Umwelt. Es handelt sich also um organisatorische Systeme fur die eine Zwecksetzung reprasentativ ist. Sie umschreibt ein menschliches Handlungsziel, das durch zwischenmenschliche Kooperation und Koordination der Kommunikationspartner realisiert wer