Die Bedeutung der Gesundheitspsychologie für das Gesundheitsmarketing und deren Implikationen für Social Marketing Kampagnen » książka
Die Bedeutung der Gesundheitspsychologie für das Gesundheitsmarketing und deren Implikationen für Social Marketing Kampagnen
ISBN-13: 9783668360945 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 74 str.
Die Bedeutung der Gesundheitspsychologie für das Gesundheitsmarketing und deren Implikationen für Social Marketing Kampagnen
ISBN-13: 9783668360945 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 74 str.
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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,5, Hochschule fur Angewandte Wissenschaften Hamburg (Department Wirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Zielsetzung der Arbeit ist es die Bedeutung der Gesundheitspsychologie fur das Gesundheitsmarketing mit Hilfe einer Fachliteraturrecherche und -analyse sowie der kritischen Betrachtung vorhandener Studien zu untersuchen und hieraus Implikationen fur Social Marketing-Kampagnen abzuleiten. Es gilt herauszuarbeiten, an welchen Stellen sich Verbesserungsmoglichkeiten, abgeleitet aus der Gesundheitspsychologie, realisieren lassen, um eine langfristige gesundheitsforderliche Verhaltensveranderung in der Zielgruppe zu erreichen. Die zentrale Forschungsfrage lautet folglich: Welche psychologischen Ansatzpunkte lassen sich aus der Gesundheitspsychologie zur Anwendung im Social Marketing ableiten, um eine langfristige gesundheitsforderliche Verhaltensanderung innerhalb der Zielgruppe zu erreichen? Zur Beantwortung der Forschungsfrage wird eine Checkliste fur Social Marketing-Kampagnen zur Anwendung im Praventionsbereich entwickelt. Durch Erganzung gezielter Fragestellungen und Hinweise werden konkrete Ansatzpunkte als Handwerkzeug zur Verfugung gestellt.
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