Die Bedeutung crossmedialer Werbekampagnen

ISBN-13: 9783656856580 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 46 str.

Sarah Well

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,2, Universitat Wien, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Problem, das sich in den letzten Jahren immer mehr herauskristallisiert hat, ist ein steigendes Angebot an Marken und Produkten, das immer mehr Werbung erforderlich macht. Weil diese Vielzahl an Produkten sich teilweise bis auf die Marke kaum voneinander unterscheiden lasst, ist die Werbung fur die Unternehmen sehr wichtig, um die positiven Eigenschaften ihres Produktes hervorzuheben und ein gutes Image zu schaffen. Die Werbung beschrankt sich dabei nicht (mehr) nur auf die Werbung in Zeitschriften, Zeitungen oder im Fernsehen. Werbung begleitet die Menschen im Alltag auf Plakatwanden, Bannern, Hauswanden, Smartphones, Verkehrsmitteln und in Schaufenstern. Dabei mussen nicht nur die Werbetreibenden immer kreativer werden, was das Konzept, die Planung und die Durchfuhrung angeht, um sich von anderen Werbemanahmen abzuheben; auch die Rezipienten mussen sich einiges einfallen lassen, um der ganzen Werbung, der sie, zum Groteil unfreiwillig, ausgesetzt werden noch ausweichen zu konnen. Deshalb wird unter Anderem in der Rezipienten- Forschung die Wirkung des massenhaften Werbe- Inputs auf die Rezipienten nachgegangen. Denn die Seite der Rezipienten ist nicht auer Acht zu lassen. Zumal die Rezipienten mit steigendem Werbeanteil auch zunehmend genervter von der Werbung sind, was dazu fuhrt, dass sie der Werbung keine Aufmerksamkeit mehr schenken oder diese gar vermeiden. Das verdeutlicht das Problem, mit dem die Werbetreibenden konfrontiert sind: die knapp bemessene Aufmerksamkeit der Rezipienten. Dies ist der Ausgangspunkt fur die folgende Arbeit.