Die Bedeutung Von Value Co-Creation Fuer Die Marke: Eine Empirische Analyse Aus Konsumentensicht Am Beispiel Von Internetbasierten Anwendungen Zur Pro

ISBN-13: 9783631650448 / Niemiecki / Twarda / 2014 / 232 str.

Linn Thomas

Opis

In der grundlegenden Marketingtheorie zeichnet sich ein Trend zu einem Wandel der Betrachtungsweise von Wertschopfung durch Produkte und Services ab. In diesem Zusammenhang werden Konsumenten nicht mehr einzig als Empfanger einer Leistung betrachtet, sondern als aktive Teilnehmer in der Wertschopfung (Value Co-Creation). Durch eine interaktive Beteiligung des Konsumenten wird ein personalisiertes Erlebnis geschaffen, welches zusatzlichen Wert fur den Beteiligten generiert. Die Arbeit ubertragt diese Annahme auf die Generierung von Markenwert und bestatigt mittels qualitativer und quantitativer Empirie am Beispiel von internetbasierten Produktindividualisierungen den Einfluss von Value Co-Creation auf die konsumentenseitige Nahe, Wertschatzung und Personlichkeitswahrnehmung der Marke."

Spis treści

Inhalt: Konzeptualisierung von Marke vor dem Hintergrund der SDL - Konzeptualisierung und Definition von Value Co-Creation und Co-Creation Value - Qualitative Empirie: Verbal Protocol Method und Tiefeninterview im Leiterfahren - Quantitative Empirie: Kausalanalyse (PLS-Verfahren) - Implikationen für Praxis und Wissenschaft.

O autorze

Linn Thomas studierte Betriebswirtschaftslehre an der Universität Münster, der University of Sydney und der University of California, Los Angeles. Anschließend forschte sie an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht und war Geschäftsführerin des Instituts für Marketing-Management und -Forschung (IMMF) e.V. Sie hat Lehraufträge an der EBS sowie der Württembergischen Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie und ist im Konsumgütermarketing tätig.