ISBN-13: 9783638929516 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 64 str.
Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,8, Duale Hochschule Baden-Wurttemberg, Stuttgart, fruher: Berufsakademie Stuttgart, 16 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In einer Welt, die nie stillsteht und sich standig im Wandel befindet, hat in den letzten Jahren eine groe Werteverschiebung stattgefunden. Galt einst Karriere als die oberste Lebensmaxime, so sind heute zunehmend personliche Zufriedenheit und gute Arbeitsbedingungen die Kriterien, die Menschen bei Entscheidungen hinsichtlich ihrer Berufswahl beeinflussen. Durch die intensive Globalisierung sehen sich Unternehmen immer starkerem Wettbewerbsdruck ausgesetzt. Um ihre langfristigen wirtschaftlichen Ziele zu erreichen und gegen die Konkurrenz zu bestehen, mussen sich Unternehmen mit den Veranderungen auseinandersetzen. Hermann Simon zitiert in seinem neusten und anerkanntem Werk "Hidden Champions des 21. Jahrhunderts" den Okonom Peter Drucker, der diese Aufgabe der Unternehmen so formuliert: "Es geht darum, Menschen in die Lage zu versetzten, als Gruppe Leistungen zu erbringen, indem man ihnen gemeinsame Ziele und Werte sowie kontinuierliche Lern- und Entwicklungsmoglichkeiten gibt." Reinhold Wurth beschrieb den Schlussel zum Erfolg folgendermaen: "Mit einer hochmotivierten Mannschaft, die auf alten Maschinen in einer Bruchbude arbeitet, erreicht man mehr als mit einer unmotivierten Gruppe, die uber modernste Maschinen und Gebaude verfugt." Beide Interpretationen dieser Herausforderung an die Unternehmen verlangen nach einem Instrument, das in der Lage ist, eine Organisation und deren Mitarbeiter erfolgreich zu fuhren, ihnen Visionen zu geben und die Mitarbeiter dazu bewegt sich die Frage zu stellen: "Was kann ich zu einem erfolgreichen Wirtschaften meines Unternehmens beitragen?" In der vorliegenden Arbeit mochte ich die Balanced Scorecard vorstellen. Neben ihrem Aufbau werde ich ihr