Die Aufgabe Der Absatzwirtschaft

ISBN-13: 9783322981776 / Niemiecki / Miękka / 1950 / 172 str.

Erich Schafer

Opis

Die Theorie des Handels, die Handelsbetriebslehre, die Lehre vom industriellen Absatz und jene vom Export (Exportbetriebslehre) stellen nicht gesonderte Gebiete dar, sondern mussen als eine innere Einheit aufgefasst werden, die der Lehre von der Produktionswirtschaft . gegenuberzustellen ist. Diese Einheit lasst sich schon aus der haufig zu beobachtenden organisatorischen Austauschbarkeit zwischen reinen Handelsorganen und industriellen Absatz organen ableiten. Sie ergibt sich aber vor allem aus deren engem Ineinander greifen im Leistungszusammenhang (siehe daruber insbesondere Seite 80 ff.). Es zeigt sich sogar, dass selbst die bisher noch kaum entwickelte Einkaufslehre in dieser einheitlichen Lehre von der Absatzwirtschaft grundsatzlich mitenthalten ist. Nun braucht nicht besonders bewiesen zu werden, dass Forschung und Lehre auf diesem Gebiet trotz allen Bemuhungen der neueren Zeit immer noch am Anfang stehen und dass es vieler konkreter Einzeluntersuchungen bedarf, die freilich immer aus einem absatzwirtschaftlichen Gesamtaspekt heraus angelegt sein sollten. Ein erheblicher Teil der bisherigen Absatzliteratur leidet darunter, dass sich ihre Urheber meist von subjektiven Auffassungen und von ihren zufalligen prak tischen Erfahrungen leiten lassen. Demgegenuber versuchen wir, die absatzwirt schaftlichen Erscheinungsformen jeweils aus den objektiven Eigenarten der Pro duktionswirtschaft einerseits und der Bedarfsverhaltnisse andererseits zu be grunden und zu vers

Spis treści

I. Die Aufgabe der Absatzwirtschaft (Absatzwirtschaft als volkswirtschaftlicher Sachverhalt).- II. Die Organe der Absatzwirtschaft (Absatzwirtschaft als organisatorisches Problem).- III. Die Durchführung der absatzwirtschaftlichen Aufgabe im einzelnen Betrieb (Absatzwirtschaft als einzelbetriebliche Aufgabe).- Anhang: Beiträge zu Einzelfragen der Absatzwirtschaft.- Marktforschung und Absatzführung.- Zur Analyse des Markenwesens.- I. Systematik der Markenformen.- II. Der Verbraucher und die Markenformen.- III. Wareneigenart und Markenbildung.- Neue Aufgaben der Warenlehre (Zur warenkundlichen Ausbildung des Betriebswirts).- Die Verpackung als Problem der Absatzwirtschaft.- Absatzwirtschaftliches Denken im Export.- Ansatzpunkte zu einer Rationalisierung in der Absatzwirtschaft.- Stichwortverzeichnis.