Die Anwendung von Rhetorik in der Werbung

ISBN-13: 9783656967859 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 20 str.

Jacob Spanke

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Psychologie - Medienpsychologie, Note: 2,7, Universitat Erfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: Sowohl Rhetorik wie auch Werbung haben in der offentlichen Meinung ein etwas zwiespaltiges Ansehen. Einerseits gelten sie als manipulierend, werden - wie schon bei Sokrates zu lesen - mehr als Schmeichelei denn als echte Kunst angesehen. Werbung wird zudem oft als Storung empfunden. Andererseits wird rhetorisch bewanderten Menschen gerne Aufmerksamkeit geschenkt (gefragte Redner erhalten Honorare in bis zu sechsstelliger Hohe). Lustige oder besonders gelungene Werbung ist langst Teil der Popularkultur geworden (Beispiele dafur sind das Anschauen von Werbeclips im Internet oder das Aufhangen von Werbepostern zur Dekoration). Auch werden Meisterleistungen in Werbung und Rhetorik mit Preisen ausgezeichnet. Aber das ambivalente Bild ist nicht die einzige Gemeinsamkeit. Am Erwerb von Kompetenzen besteht sowohl im Bereich der Werbung wie der Rhetorik ein ungebrochenes Interesse, von dem eine Flut von Publikationen und Fortbildungsangeboten zeugt. Die grundsatzlichste Gemeinsamkeit beider Bereiche durfte aber sein, dass Werbung und Rhetorik aufeinander angewiesen sind. Wie unten noch ausfuhrlich dargelegt wird, basiert ein Groteil der Werbung auf rhetorischen Gesetzen. Andererseits ist Rhetorik nur ein Teilbereich des Bemuhens sich und die angebotenen Produkte oder Leistungen in ein gunstiges Licht zu rucken. Und genau um diesen Zusammenhang soll es in dieser Hausarbeit gehen. Ich werde zuerst anhand der Definitionen von Rhetorik und Werbung aufzuzeigen versuchen, welche Parallelen es zwischen beiden schon naturgema gibt. Dann werde ich der Frage nachgehen, inwieweit die Entstehungsgeschichten von Rhetorik und Werbung parallel verlaufen sind. Im Anschluss werde ich einen kurzen Uberblick daruber geben, welche wichtigen Prinzipien und Mittel die Werbung aus der Rhetorik ubernommen hat. Als letzter Punkt folgt eine rhetorische Anal