Die Ansätze zur Erklärung der Werbewirkung

ISBN-13: 9783640829033 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 24 str.

Bernd Hildebrandt

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, FOM Hochschule fur Oekonomie und Management gemeinnutzige GmbH, Hochschulstudienzentrum Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Erforschung des Kauferverhaltens wurde fruher eine eher geringe Bedeutung beigemessen und im Rahmen der angewandten Psychologie und sozialokonomischen Ver-haltensforschung betrachtet. Ende der 1960er Jahre wurde, mit dem Wandel vom Verkaufer- zum Kaufermarkt, die Erforschung des Kauferverhaltens wichtiger. Hier wurden auch die Begriffe Konsumentenverhalten und -forschung eingefuhrt, welche mittlerweile ein wesentlicher Bestandteil des Marketings sind. Die absatzwirtschaftlichen Anstrengungen beschrankten sich fruher auf die Distribution der hergestellten Guter. Primare Anstrengung der Unternehmen war die rationelle Er-weiterung der Beschaffungs- und Produktionskapazitat. Ab Ende der 1960er Jahre stieg das Angebot schneller als die Nachfrage, die Unternehmen wurden immer mehr gezwungen, neue Markte zu erschlieen und alte zu pflegen. Marketing wird daher als Ausdruck eines marktorientierten unternehmerischen Denkens verstanden. Bis in die 1970er Jahre galten die klassischen Lerntheorien, welche den damaligen Stand der Forschung wiederspiegelten und in der Literatur zitiert wurden. Mittlerweile sind die klassischen Lerntheorien durch neuartige, vor allem im Bereich neurobiologischer Vorgange im Konsumenten, erganzt worden. Inzwischen ist die Einsicht weit verbreitet, dass es schwierig ist, das menschliche Verhalten mit wenigen allgemeinen Lerntheorien zu erklaren. Die verschiedenen Lerntheorien uberschneiden sich und werden eher als komplementar, denn als konkurrierend betrachtet. Die Lerntheorien bilden nur einen kleinen Teil des Konsumentenverhaltens. In der Literatur werden, je nach Zweck und Ziel, eine Vielzahl von Lerntheorien beschrieben. Detaillierte Erklarungen bieten Lehrbucher fur Psychologie. In