Die Ankertechnik des Neurolinguistischen Programmierens in der Werbung

ISBN-13: 9783656239246 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 28 str.

Fadoua Al Barkani

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, FOM Essen, Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Hochschulleitung Essen fruher Fachhochschule, Veranstaltung: Marketing and Sales, Sprache: Deutsch, Abstract: Bei der Eingabe der Abkurzung Neurolinguistischen Programmierens (NLP) erhalt der Leser in der Internetsuchmaschine Google 52.300.00 Ergebnisse. Die hohe Ergebniszahl ist damit zu begrunden, dass die Abkurzung in der englischen Sprache (neurolinguistic programming), als auch in der deutschen Sprache (Neurolinguistisches Programmieren), verwendet wird und ursprunglich ein reines Instrument der Personlichkeitsentwicklung war. Das Neurolinguistische Programmieren zahlt zu den Kognitions- und Verhaltenswissenschaften und beschreibt das Zusammenspiel von Geist und Sprache. Es ist eine Methode, um Marken langfristig in den Kopfen der Konsumenten zu festigen. In der Werbung wird diese Methode zur Individualisierung einer Marke genutzt. Konsumenten werden tagtaglich mit Informationen und Kaufanreizen uber und fur Produkte uberflutet. Unternehmen und ihre Marken mussen sich in einem hyperkompetitiven und gesattigten (oder zum Teil uberfullten) Markt gegenuber einer hinsichtlich der Produkteigenschaften sehr heterogenen Konkurrenz hervorheben, um langfristig bestehen zu konnen. Doch wie lasst sich eine Marke von den konkurrierenden Marken abgrenzen? Kann eine Marke bei den Konsumenten positive Emotionen auslosen und so das Kaufverhalten anregen? Wie muss eine Markenstrategie ausgelegt sein, um langfristig von Konsumenten als attraktive und wohltuende Marke gesehen zu werden? Diese Arbeit beschaftigt sich mit der Frage der Auswirkung von Markenkommunikation auf Konsumenten unter Verwendung Neurolinguistischer Programmierung. Zu Beginn wird der Begriff Neurolinguistisches Programmieren definiert. Im Anschluss wird der aktuelle Forschungsstand wird zudem untersuch