ISBN-13: 9783640254637 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 60 str.
ISBN-13: 9783640254637 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 60 str.
Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Duale Hochschule Baden-Wurttemberg, Stuttgart, fruher: Berufsakademie Stuttgart, 45 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Wer hat in jungster Zeit nicht etwas von der demografischen Entwicklung in Deutschland gehort oder gelesen? Standig wird uber die alternde Bevolkerung und den Bevolkerungsruckgang berichtet, uber die Ausbeutung der Jungen durch die Alten, uber ungerechte Rentenverteilungen und das Versagen der Sozialsysteme. Der Begriff Demografie ist dieser Tage in aller Munde. Die Veranderung der Gesellschaft hat auch fur den Einzelhandel Konsequenzen, einer Branche, die in den letzten Jahrzehnten von einer Dynamik und einem Wandel auerordentlicher Intensitat erfasst worden ist. Der Wandel der Gesellschaft und dessen Einflusse auf das Konsumverhalten alterer Menschen stellen den Einzelhandel vor neue Herausforderungen. Die Discounter, die mit steigenden Marktanteilen den Lebensmitteleinzelhandel beherrschen, werden vor diesem Hintergrund neue Wettbewerbsstrategien entwickeln mussen, denn die Zeit, in der der Preis der einzige Wettbewerbsfaktor zu sein schien, ist vorbei. Die Zielsetzung dieser Arbeit ist es, auf die Frage, welche Anforderungen sich an den Discounthandel vor dem Hintergrund der demografischen Entwicklung stellen, eine Antwort zu finden. Zur Beantwortung ist es zunachst notwendig, die Veranderungen im gesellschaftlichen Umfeld Deutschlands zu erkennen. Die sinkenden Geburtenraten und die steigende Lebenserwartung fuhren zu der Erkenntnis, dass die Senioren die einzig wachsende Bevolkerungsgruppe in Deutschland sind. Vor diesem Hintergrund kann der Einzelhandel mit seiner Ausrichtung auf den Jugendkult nicht erfolgreich sein. Veranderungen, die sich als Folge der alternden Gesellschaft im Konsumverhalten ergeben, gilt es zu analysieren