Determinanten Der Preisfairness: Preisstrategie, Preisstruktur Und Kontext

ISBN-13: 9783658181420 / Niemiecki / Miękka / 2017 / 195 str.

Philipp Leinsle

Spis treści

Verhaltenswissenschaftliche Preisforschung.- Tarifwahl, Preisfairness und idiosynkratischer Fit.- Preisimage, Corporate Social Responsibility und Preisfairness.- Managementimplikationen.

O autorze

Dr. Philipp Leinsle promovierte bei Prof. Dr. Dirk Totzek am Lehrstuhl für Marketing und Services an der Universität Passau.

Blurb

Dieses Buch befasst sich mit den kundenbezogenen Effekten und preispsychologischen Wirkungsmechanismen bei zwei zentralen Entscheidungsfeldern des Preismanagements: der Preisstrategie und der Preisstruktur. Im Rahmen der Preisstrategie wird das komplexe Zusammenspiel zwischen dem Preisimage und der CSR-Reputation von Einzelhändlern untersucht. Zentrale Rolle für die vom Kunden wahrgenommene Preisfairness spielen die unterstellten Motive für die Preisstrategien und CSR-Aktivitäten von Einzelhändlern sowie deren Positionierung als Discounter oder als traditioneller Einzelhändler. Im Hinblick auf die Preisstruktur wird analysiert, inwieweit sich die Tarifwahl von Kunden durch das Zusammenspiel von Preisfairness und idiosynkratischem Fit mit zentralen Kunden- und Kontextcharakteristika erklären lässt. Für die Unternehmenspraxis liefert die Arbeit konkrete Empfehlungen zur optimalen Gestaltung und Kommunikation von Dienstleistungstarifen sowie von Preisstrategien und CSR-Aktivitäten im Einzelhandel.

Der Inhalt

• Verhaltenswissenschaftliche Preisforschung
  
• Tarifwahl, Preisfairness und idiosynkratischer Fit
  
• Preisimage, Corporate Social Responsibility und Preisfairness
  
• Managementimplikationen
  

Die Zielgruppen

• Dozierende und Studierende in den Bereichen Marketing, Sales, Pricing, Services, Handel, CSR und Konsumentenverhalten
  
• Fach- und Führungskräfte aus Marketing, Sales, Pricing, Services und Handel
  

Der Autor

Dr. Philipp Leinsle promovierte bei Prof. Dr. Dirk Totzek am Lehrstuhl für Marketing und Services an der Universität Passau.