Der gezielte Einsatz von Event-Marketing als Instrument der Kommunikationspolitik

ISBN-13: 9783640213078 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 84 str.

Lisa Bäumer

Opis

Zwischenprufungsarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, Fachhochschule des Mittelstands (Fachbereich Medienwirtschaft), 13 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Kommunikationspolitik im Marketing-Mix hat sich in den letzten Jahren aufgrund der Veranderungen von Marktstrukturen und Wettbewerbsbedingungen immer weiter entwickelt. Im Fokus der Kommunikationspolitik lag lange Zeit der Produktwettbewerb. Die Unternehmen setzten dabei vor allem darauf, den Rezipienten durch Produktinnovationen zu uberzeugen und sich vom Wettbewerb abzuheben. Doch vor allem im Bereich der Konsumguter scheinen die Grenzen des Produktwettbewerbs erreicht zu sein und begrunden so den Wandel vom Produkt- zum Kommunikationswettbewerb. Seit 2000 spricht man von der sogenannten "Phase der Dialogkommunikation." Durch die neuen Medien ruckt eine zweiseitige Kommunikation immer mehr in den Vordergrund und erweiterte die Kommunikationsmoglichkeiten erheblich. Dadurch ergibt sich eine hohere Anspruchshaltung des Rezipienten, er erwartet nicht nur den Grundnutzen eines Produktes, sondern viel mehr den Erlebnisnutzen. Anders als bei der klassischen Werbung, bei der der Rezipient die Werbebotschaft und das Produkt nur passiv aufnimmt, soll der Rezipient im Event-Marketing live erleben. Die Teilnehmer einer Veranstaltung werden aktiv eingebunden und erleben das Produkt und das Unternehmen "zum Anfassen." Schon anhand der haufigen Verwendung der Begriffe Event oder Event-Marketing lasst sich erkennen, dass unter diesem Thema weit mehr zu verstehen ist, als nur eine Geburtstagsfeier im Restaurant und dieses langst nicht mehr nur ein Mittel der groen Konzerne ist. Aber was genau ist ein Event und was ist Event-Marketing? Welche Rolle spielt es im Kommunikationsprozess? Events werden haufig und in jeder Branche veranstaltet, dabei kommt es jedoch vor allem auf die richtige Planung, integriert in