Der deutsche Wein und die Globalisierung

ISBN-13: 9783941482319 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 188 str.

Silke Trick; Jost W. Kramer; Karl-Wolfhart Nitsch

Opis

Die Weinwirtschaft ist eine dynamische Branche, deren Handel sich weiter internationalisiert und globalisiert. Uber die letzten zwei Jahrzehnte wurden im Durchschnitt 25% der gesamten Weinpro-duktion international gehandelt. Mit Beginn der 1980er Jahre wur-den nur etwa 18% des konsumierten Weines weltweit importiert, im Jahre 2005 hat sich diese Zahl auf 33% erhoht. Diese wenigen An-gaben zeigen einen Trend in der Weinbranche auf: Wine is an in-ternational business." Dieser Band entwickelt Marketingstrategien fur den Absatz von deutschem Wein auf internationalen Markten. Neben der Beschreibung und Erklarung von internationalen Marketingstrategien liegt ein besonderer Schwerpunkt auf der praktischen Anwendung der theoretischen Grundlagen im Landermarkt USA, mit einer Analyse des amerikanischen Weinmarktes und dem dortigen Konsumverhalten.

O autorze

Prof. Dr. Jost W. Kramer (Jg. 1960) hat nach einer Ausbildung zum Bankkaufmann an den Universitäten in Marburg und Lincoln/Nebraska Volkswirtschaft und Politikwissenschaft studiert sowie in Marburg in Betriebswirtschaftslehre promoviert. Nach langjähriger Tätigkeit bei verschiedenen Forschungsinstituten und Verbänden ist er seit 2001 Professor für Betriebswirtschaftslehre an der Hochschule Wismar. Er ist Mitglied des Instituts für Genossenschaftswesen an der Humboldt-Universität zu Berlin und Verfasser zahlreicher Publikationen, unter anderem zur Messung von Forschungsaktivität.