Der Zusammenhang zwischen der Werbewirkung und der Grade der Sportnähe von Sponsoren im Sportsponsoring: Am Beispiel des 1.FC Köln

ISBN-13: 9783656828389 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 84 str.

Tobias Weiler; Jules Lalande

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Sport - Medien und Kommunikation, Note: 1,0, Macromedia Fachhochschule der Medien Koln, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen der Lehrveranstaltung, Lehrprojekt 2" im vierten Semester des Studienganges Medienmanagement, mit dem Schwerpunkt Sport- und Eventmanagement der Macromedia Hochschule fur Medien und Kommunikation soll ein eigenstandiges, wissenschaftliches Forschungsprojekt durchgefuhrt werden. Ziel der Aufgabenstellung ist es, eine Studie uber einen jeweiligen sportbezogenen Themenkomplex zu entwickeln. Die folgende Projektarbeit untersucht einen moglichen Zusammenhang zwischen der wahrgenommenen Sportnahe von im Sponsoring tatigen Unternehmen und deren Werbewirkung. Als zentraler Untersuchungsgegenstand wurde, aufgrund der regionalen Nahe und der damit einhergehenden Moglichkeit einer fundierten empirischen Untersuchung, der Fuballverein "1. FC Koln GmbH & Co. KGaA" ausgewahlt. Einleitend werden fur das Verstandnis notwendige Definitionen sowie das erforderliche Hintergrundwissen uber die verschiedenen zentralen Aspekte der wissenschaftlichen Arbeit dargestellt. Im nachfolgenden Hauptteil wird zunachst der Untersuchungsgegenstand 1. FC Koln GmbH & Co. KGaA prasentiert sowie seine verschiedenen Sponsoren in Kategorien eingeteilt und analysiert. Als grundlegende Forschungsmethode dient ein Fragenkatalog, der in Form einer Onlinebefragung an die werberelevante Zielgruppe herangefuhrt wird. Es folgt eine detaillierte Auswertung und Darstellung der Forschungsergebnisse. Abschlieend werden die neu gewonnenen Erkenntnisse ausgewertet und beleuchtet. Im Fazit werden die Projektarbeit sowie die empirischen Forschungsergebnisse reflektiert und kritisch bewertet.

O autorze

Tobias Weiler, geboren 1979, ist Diplom-Theologe und arbeitet als Pastoralreferent in der katholischen Seelsorgeeinheit in VS-Villingen sowie als Berufsschullehrer. Schwerpunkte seiner Arbeit sind Jugendarbeit, Firmvorbereitung und Ökumene.