Der Zahnarzt in Der Werbung: Visuelle Imageartikulationen 1950 - 2000

ISBN-13: 9783658156008 / Niemiecki / Twarda / 2016 / 374 str.

Gerd Quaty

Opis

Gerd Quaty rekonstruiert die Imagebildung von Zahnarzten in Deutschland von 1950 bis 2000 und zeigt daruber hinaus Tendenzen bis in die Gegenwart auf. Die Entwicklung dieses Images wird anhand von visuellen und textlichen Kommunikationsmitteln in der Werbung aufgezeigt. Der Autor legt dar, welche Elemente zum Profil des Gottes in Weiss gehoren und wie sie dieses Bild pragen. Seine Arbeit ist nicht nur als fachwissenschaftlicher Beitrag zur Medienpadagogik und Kommunikationswissenschaft zu sehen, sondern auch als wichtige Grundlage fur die Kulturgeschichte des Arztestandes und der Professionsgeschichte der Medizin in Deutschland seit dem Zweiten Weltkrieg. "

Recenzje

"... In der Musteranalyse wird beispielsweise eine enge, durchweg positiv konnotierte Beziehung des Zahnarztes zur Technik sichtbar. Ein kurzes, aber sorgfältig abgewogenes Fazit und das Literaturverzeichnis runden das Werk ab. ... für alle Zahnärztinnen und Zahnärzte empfehlenswert, die Interesse an der geschichtlichen Entwicklung unseres Berufstandes haben und diese aktiv mitgestalten möchten." (Dr. Dr. Hans Ulrich Brauer, in: DFZ Der freie Zahnarzt, Heft 2, 2017)

Spis treści

Imagebegriff im sozial- und kulturwissenschaftlichen Kontext.- Der Zahnarzt: Professionsgeschichte und Professionstheorie.- Der Untersuchungsgegenstand im Kontext der visuellen Kommunikation.- Empirische Untersuchung der Werbung 1950 – 2000.- Die Ergebnisse und ihre sozial- und kulturwissenschaftliche Relevanz.

Blurb

Gerd Quaty rekonstruiert die Imagebildung von Zahnärzten in Deutschland von 1950 bis 2000 und zeigt darüber hinaus Tendenzen bis in die Gegenwart auf. Die Entwicklung dieses Images wird anhand von visuellen und textlichen Kommunikationsmitteln in der Werbung aufgezeigt. Der Autor legt dar, welche Elemente zum Profil des „Gottes in Weiß“ gehören und wie sie dieses Bild prägen. Seine Arbeit ist nicht nur als fachwissenschaftlicher Beitrag zur Medienpädagogik und Kommunikationswissenschaft zu sehen, sondern auch als wichtige Grundlage für die Kulturgeschichte des Ärztestandes und der Professionsgeschichte der Medizin in Deutschland seit dem Zweiten Weltkrieg. 

Der Inhalt

• Imagebegriff im sozial- und kulturwissenschaftlichen Kontext

• Der Zahnarzt: Professionsgeschichte und Professionstheorie

• Der Untersuchungsgegenstand im Kontext der visuellen Kommunikation

• Empirische Untersuchung der Werbung 1950 – 2000

• Die Ergebnisse und ihre sozial- und kulturwissenschaftliche Relevanz

Die Zielgruppen

• Lehrende und Studierende aus der Kommunikationswissenschaft und Medienpädagogik sowie Geschichtswissenschaft

• Medienpädagogen, Kommunikationswissenschaftler, Historiker, Mediziner, Verantwortliche in Werbung und Marketing

Der Autor

Dr. mult. Gerd Quaty studierte Zahnmedizin in Heidelberg und ist seit 1997 als niedergelassener Zahnarzt in Baden-Württemberg tätig. Seine besonderen Forschungsinteressen gelten neben der Zahnmedizin und deren Professionsgeschichte den medizinischen Fachgebieten Radiologie, Nuklearmedizin und Gesundheitswissenschaften.