Der Wettbewerb Zwischen Business Webs: Strategien Konkurrierender Unternehmensnetzwerke Im Iptv-Markt

ISBN-13: 9783834917249 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 300 str.

Martin S. Schmid

Opis

Die Bedeutung von Netzwerkeffekten nimmt in stark von Informations- und K- munikationstechnologie gepragten Branchen wie Telekommunikation oder Medien bzw. im Internet stetig zu. Dort stehen zunehmend Plattformen im Mittelpunkt von Produkt- und Wettbewerbsstrategien. Konkurrierende Unternehmen sind bestrebt, eine groe Vielfalt an komplementaren Produkten fur ihre Plattformen anzubieten, um ihren Kunden einen moglichst hohen Nutzen resultierend aus der Plattform bieten zu konnen. Als Folge tritt mit sogenannten Business Webs eine spezielle Form von Unternehmensnetzwerken in Erscheinung, deren Ziel die Durchsetzung einer Plattform ist. Diese Business Webs sind zum zentralen Momentum von We- bewerb und Dynamik in derartigen Markten geworden, so dass dort nicht mehr so sehr einzelne Unternehmen gegeneinander antreten, sondern ganze Verbunde von Unternehmen. Die betriebswirtschaftliche Forschung hat diesem Phanomen und den damit verb- denen Implikationen fur Unternehmensstrategie und Wettbewerbspolitik erst in den vergangenen ca. zehn Jahren zunehmend Aufmerksamkeit geschenkt. Der Autor widmet sich diesem jungen Forschungsfeld, indem er in der vorliegenden Arbeit den Wettbewerb zwischen Business Webs gerade in der Entstehung neuer Markt unt- sucht. Dabei tragt er zur Klarung der Begriffe der Plattform und des Business Webs bei und stellt insbesondere auf theoretischer wie empirischer Grundlage dar, wie sich Dynamik und Strategien der beteiligten Akteure konkurrierender Business Webs entwickeln. Dem Wettbewerb zwischen Business Webs liegt ein Wettbewerb zwischen Pla- formen zugrunde. Solche Plattformen sind seit einigen Jahren Gegenstand desi- theoretischer sowie industrieokonomischer bzw. netzwerkokonomischer Analyse.

Spis treści

Der Wettbewerb zwischen Plattformen; Das Business Web als neue Organisationsform im kollektiven Wettbewerb; Strategien im Wettbewerb zwischen Business Webs; Fallstudie zum Wettbewerb zwischen Business Webs im IPTV-Bereich; Schaffung von Wettbewerbsvorteilen für ein Business Web

O autorze

Dr. Martin S. Schmid promovierte bei Prof. Dr. Dres. h. c. Arnold Picot am Institut für Information, Organisation und Management der Ludwig-Maximilians-Universität München.

Blurb

Aufgrund der zunehmenden Komplexität der Märkte werden Partnerschaften zwischen Unternehmen unabdingbar, wodurch sogenannte Business Webs als spezielle Form von Unternehmensnetzwerken entstehen. Martin S. Schmid untersucht die Mechanismen des Wettbewerbs zwischen Business Webs am Beispiel des konvergenten IPTV-Marktes, der an der Schnittstelle von Telekommunikations-, Medien- und IT-Industrie entsteht. Mit einem theoretisch und empirisch innovativen Ansatz kann er den Plattformwettbewerb und die Entwicklung konkurrierender Business Webs erklären. Der Autor erarbeitet einen konzeptuellen Rahmen, der es Unternehmen ermöglicht, Strategien auf technologischer, institutioneller und organisatorischer Ebene zu formulieren, um gemeinsam mit Partnern in einem Business Web eine Plattform im Markt durchsetzen zu können.