Der Wandel der Lexikverwendung in der deutschen TV- und Anzeigenwerbung

ISBN-13: 9783668028678 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 44 str.

Sophie Thummrich

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 2,3, Technische Universitat Dresden (Institut fur Germanistik), Veranstaltung: Seminar Lexikwandel im soziokulturellen Kontext, Sprache: Deutsch, Abstract: "Alle Sprachen unterliegen, solange sie in aktivem Gebrauch sind, einem kontinuierlichen Wandel" (Keller & Kirschbaum 2003: "Bedeutungswandel. Eine Einfuhrung"). Mit Theorien des Sprachwandels und Ursachen dieses Phanomens haben sich samtliche Forscher beschaftigt. Vor diesem Hintergrund soll diese Arbeit beginnen: Eine Sprache verandert sich in all ihren linguistischen Beschreibungsebenen. Der zu untersuchende Gegenstand, die Lexik, ist mit groer Wahrscheinlichkeit die Ebene, die sich - aus Sicht der Sprecher einer Sprache - am schnellsten wandelt, da sie am offensichtlichsten scheint. Anhand lexikalischer Veranderungen in einem Teilbereich unserer Sprache soll aufgezeigt werden, dass jene tatsachlich einem Wandel unterliegt. Gegenstand der Betrachtung ist die Sprache in der Werbung in Deutschland. Bewusst wird der Blick auf die Sprache in der Wirtschaftswerbung beschrankt, um sie von politischer, religioser oder anderer kultureller Werbung abzugrenzen. Zentral ist dabei die Produktwerbung, die zur Forderung des Absatzes eines Unternehmens betrieben wird. Zweck dieser Arbeit ist, zu beschreiben, inwiefern sich die Verwendung der Lexik in der deutschen Produktwerbung in ihren Anfangen bis heute verandert hat. Auch soziokulturelle Einflusse spielen beim Sprachwandel eine bedeutende Rolle. Insbesondere am Beispiel der Sprachverwendung der Werbung konnen Veranderungen in der Lexik, die stets im Zusammenhang mit dem soziokulturellen Kontext steht, veranschaulicht werden. In dieser Ausarbeitung soll es vordergrundig um die sprachliche Auswertung gehen, dennoch wird der soziokulturelle Zusammenhang an geeigneter Stelle berucksichtigt. Leitfragen der Arbeit sind: Ist Werbesprache eine eigenstandige Fachsprache? Welche Wortarten werden hau