Der Unterschied zwischen Mann und Frau: Demographische Entwicklung und geschlechtsspezifische Besonderheiten

ISBN-13: 9783656651444 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 46 str.

Ulrike Borkowski

Opis

Akademische Arbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Frauenstudien / Gender-Forschung, Note: 1,0, Fachhochschule Westkuste Heide, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Situationen der Frauen und Manner haben sich in den letzten Jahrzenten stark verandert. Die Zahl der berufstatigen Frauen, Selbststandigen und Unternehmerinnen wachst ebenso wie das Einkommen. Studien zufolge bestimmen Frauen uber 80 Prozent der privaten Haushaltsausgaben und bilden damit eine machtvolle und kaufkraftige Zielgruppe. Auerdem entwickeln Frauen heute eine deutlich starkere Affinitat zu technischen Produkten. Auch der Zuwachs der Frauen in technischen Berufen steigt deutlich an. Ein Beispiel aus der Automobilbranche zeigt, dass Handlungsbedarf bei den Unternehmen besteht. Der Anteil der weiblichen Autofahrer wird laut der Discover Gender Studie von der Frauenhofer Gesellschaft in den kommenden 20 Jahren von 30 auf 50 Prozent anwachsen. Frauen haben aber andere Anforderungen an ein Fahrzeug, als Manner. Die Manager und Produktentwickler sind jedoch fast immer Manner. Gerade deshalb ist es fur viele Unternehmen so schwierig, sich auf ihre weibliche Zielgruppe einzustellen. Laut der Studie Women-Panel von MediaAnalyzer fuhlt sich die Mehrheit der weiblichen Fuhrungskrafte und Unternehmerinnen als Konsumentinnen von der Werbung kaum oder gar nicht angesprochen. Wenn Frauen angsprochen werden, dann meistens uber Klischees die die Mehrheit der Frauen jedoch ablehnen. Manner hingegen sehen ihre Aufgabe nicht mehr ausschlielich in ihrer Karriere. Sie haben eine groere Vielfalt von Aufgaben und Rollen ubernommen, werden jedoch in den Medien noch eindimensional und stereotyp dargestellt. Der Trendreport -eine Studie von der SevenOneMedia- zeigt, dass Manner im Reiniger- und Lebensmittelmarkt als Zielgruppe noch zu wenig erkannt sind. Dabei wird diese Zielgruppe in diesem Bereich immer wichtiger, schon auf Grund der Tatsache dass es immer mehr Single-Haushalte gibt und Manner immer ofter fur sich selbs