Der 'Two-Step-Flow of Communication'

ISBN-13: 9783638710657 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 54 str.

Thomas Grimme

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Soziologie - Kommunikation, Note: 1,0, Helmut-Schmidt-Universitat - Universitat der Bundeswehr Hamburg, 36 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit beinhaltet eine detaillierte Analyse der wichtigsten Wahlstudien zum Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation, angefangen bei ihrer genuinen Entstehung und Wirkung. Die Hauptschwerpunkte liegen dabei im Bereich einer partikularen Untersuchung des "Opinion Leader" und des "Opinion Follower" sowie der zeitgenossischen Parallele mit ihren neuen Modellen und Ansatzen. Die Wurzeln der klassischen Wirkungsforschung, welche in direktem Zusammenhang mit der Zwei-Stufen-Fluss-Hypothese der Kommunikation (Two-Step-Flow of Communcation) stehen, reichen zuruck bis ins ausgehende 19. Jahrhundert. Sozialwissenschaftler zahlreicher Industriegesellschaften beschaftigten sich mit der Frage, inwiefern die Presse Einfluss auf die offentliche Meinungsbildung ausuben kann (vgl. Schenk 2002, S. 3). "Gegenstand der Medienwirkungsforschung sind ublicherweise die Einflusse der aktuellen Berichterstattung und fiktionaler Darstellungen auf Kenntnisse, Meinungen, Einstellungen und Verhaltensweisen" (Noelle-Neumann 2002, S. 597). Lasswell entwickelte die Formel "Who says what in which chanel to whom with what effect?" (Lasswell 1948, S. 37ff.). Daraus ergaben sich verschiedene Komponenten und Bereiche der Kommunikations-forschung (vgl. Abb. 1). Speziell im Bereich der Publikums- und Wirkungsforschung zeigte sich der enorme Fortschritt der Massenkommunikationsforschung . Handlungsfelder der Forschung waren Werbung oder Politik.Der Wiener Soziologe und Mathematiker Paul. F. Lazarsfleld wurde 1933 als Direktor des "Office of Radio Research" an der Princeton University durch seine Horer- und Panelumfragen bei den amerikanischen Prasidentschaftswahlkampfen bekannt. Die Ergebnisse seiner Analysen zur Massenkommunikationsforschung standen kontrar zu denen ihrer Ursprungsgeschicht