Der Smart Shopper: Mögliche Auswirkungen auf die Markenartikelindustrie

ISBN-13: 9783838606033 / Niemiecki / Miękka / 1998 / 104 str.

Michael Pusch

Opis

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Neben der Abgrenzung des Begriffs Smart Shopper und einer Charakterisierung dieses Konsumententyps ist es Ziel meiner Arbeit darzustellen, welche Faktoren die Genese dieser Entwicklung gefordert haben und diese auch weiter beeinflussen. Dazu werde ich das vorliegende empirische Material darstellen, und versuchen es auf seine Eignung fur die vorliegende Arbeit zu bewerten. Weil allgemeine Klassifizierungen dieser Art wenig aussagefahig sind, und das Kauferverhalten nicht losgelost von der Art der Produkte analysiert werden kann, sondern die Typologisierung themen- und produktspezifisch zu relativieren und aufzustellen ist, werde ich eine Unterteilung mit Hilfe des Involvement und des wahrgenommen Risikos vornehmen. Dadurch werde ich versuchen die fur praktische Zwecke notwendige Reprasentanz und Differenzierung der Aussagen uber das Kauferverhalten zu erreichen. Darauf folgend werde ich einige mogliche Folgen fur die Markenartikelindustrie darstellen. Im Anschluss werde ich einen Uberblick uber die strategischen Alternativen eines Markenartikelunternehmens geben, und versuchen diese auf Ihre Erfolgswirksamkeit unter den gegebenen Bedingungen zu analysieren. Spater werde ich Entwicklungen in den USA darstellen, und versuchen aufzuzeigen ob ahnliche Entwicklungen im deutschen Markt zu erwarten sind. Als Abschluss mochte ich eine Alternative zur Losung der vorliegenden Problemstellung, unter Berucksichtigung moglicher zukunftige Entwicklungen, erlautern. Hierbei werde ich auf die neuere Informations- und Kommunikationstechnologie eingehen, weil dieser meiner Meinung nach eine entscheidende Bedeutung fur die weitere Zusammenarbeit zwischen Industrie, Handel und Konsumenten zukommt. Hierbei sind insbesondere die damit verbunden sozialen Faktoren zu nennen. Mir ist dabei naturlich bewusst, dass Aussagen uber die zukunftige Entwicklung immer nur spekulativ sein konnen, und fur komplexe Problemstellungen wie im vorliegenden Fall, keine endgult