Der Preismanagement-Prozess Fuer Luxusmarken: Gestaltung Und Erfolgsauswirkungen

ISBN-13: 9783631623800 / Niemiecki / Twarda / 2012 / 270 str.

Henning Mohr

Opis

Der Preis gilt als wichtigstes Marketing-Instrument und zentraler Gewinntreiber einer Luxusmarke. Dennoch ist dem Preismanagement von Luxusmarken in der Wissenschaft bisher wenig Beachtung geschenkt worden. Vor diesem Hintergrund untersucht die Arbeit, wie sich der Preismanagement-Prozess fur eine Luxusmarke gestaltet. Des Weiteren werden die Erfolgsauswirkungen, die der Prozess induziert, erforscht. Auf Basis einer Befragung von 114 Luxusmarkenmanagern konnen insgesamt 61 relevante Stellhebel identifiziert werden. Es kann nachgewiesen werden, dass der Einsatz dieser Hebel zu einer Preisstabilitat im Markt und einer Steigerung des wirtschaftlichen Erfolges fuhrt. Die erzielte Preisstabilitat steigert wiederum den Wert einer Luxusmarke und schutzt so die besondere Aura einer Luxusmarke."

Spis treści

Inhalt: Grundlagen der Untersuchung - Untersuchungsmodell - Grundlagen der empirischen Untersuchung - Ergebnisse der empirischen Untersuchung - Abschließende Betrachtung.

O autorze

Henning Mohr studierte Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Handel an der Universität Göttingen. Im Anschluss daran war er als Wissenschaftlicher Mitarbeiter und Doktorand am Lehrstuhl für Marketing und Handel an der WHU - Otto Beisheim School of Management in Vallendar tätig. Seine Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Markenmanagement und Preismanagement, insbesondere für Luxusmarken.