Der PR-Planungsprozess - ein kurzer Überblick

ISBN-13: 9783638939140 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 44 str.

Katharina Wilsdorf

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Universitat Leipzig (Institut fur Kommunikations- und Medienwissenschaft), Veranstaltung: Seminar Unternehmens-PR, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Worte Public Relations oder Offentlichkeitsarbeit sind mittlerweile in aller Munde und damit uberall prasent. Aber was ist eigentlich Public Relations bzw. Offentlichkeitsarbeit? Unter Public Relations versteht man die Beziehung zur Offentlichkeit; Offentlichkeitsarbeit (...) einer Organisation oder auch einer Person oder der Regierung eines Landes mit dem Ziel, fur sich in der Offentlichkeit ein wohlwollendes Interesse und ein positives Image zu erzeugen. Der Schwerpunkt der PR liegt nicht in der direkten Werbung fur einzelne Produkte oder Leistungen, sondern in der Schaffung eines gunstigen Klimas fur die gesamten nach aussen gerichteten Massnahmen durch gezielte Unterrichtung uber die PR treibende Institution und ihre Tatigkeiten."1 Die Bedeutung von Public Relations und deren Anwendung im Unternehmen hat in den letzten Jahren erheblich an Bedeutung gewonnen. Noch vor einigen Jahren war da die Rede von PR-Fuzzies," die ab und zu mal ein paar Ideen aus dem Armel schutteln und die restliche Zeit auf irgendwelchen Events Sekt schlurfend durch die Reihen ziehen. Dieses Bild ist nun endlich uberholt.2 Public Relations sind zu einem professionellen Teil des Unternehmens geworden. Die Public Relations stutzen sich in ihrer Arbeit auf wissenschaftliche Theorien und ein professionelles Paket von Instrumenten. PR leisten das Informations- und Kommunikationsmanagement einer Organisation. Intern in der Hauptfunktion, die Unternehmensspitze in allen offentlichkeitsrelevanten Fragen zu beraten und die organisationsinterne Kommunikation zu sichern und zu pflegen. Extern ubernehmen Public Relations die Sprecherrolle eines Unternehmens - des Gesamtunternehmens und seiner Politik..."3 Da die Bedeu