Der Markt für Gratiszeitungen in Österreich

ISBN-13: 9783838640761 / Niemiecki / Miękka / 2005 / 192 str.

Thomas Driendl

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: Das Geschaftsmodell von Gratiszeitungen - d.h. kostenlos verteilten Printmedien mit redaktionellen Inhalten, die sich ausschlielich aus Inseratenerlosen finanzieren - ist nicht mehr ganz so neu, doch die Entwicklung, insbesondere der letzten zehn Jahre, in Osterreich ist bemerkenswert und hat gravierende Umwalzungen vor allem auf den lokalen und regionalen Pressemarkten mit sich gebracht. „Die Struktur der Anbieter im Bereich der regionalen Wochenzeitungen war vor 20 Jahren noch relativ leicht erklart," resumiert Rudolf Chmelir, Herausgeber der ‚Oberosterreichischen Rundschau' „Zum einen pragten entgeltliche Lokalzeitungen das Bild, zum anderen Gratisanzeiger; beide mit einem relativ kleinen, auf Bezirksgroe beschrankten Verbreitungsgebiet. ...] Anfang der Achtzigerjahre zeichnete sich eine deutliche Trendwende ab: Regionale Wochenzeitungen gemeint sind Kauf-Wochenzeitungen wie die Oberosterreichische Rundschau bzw. Niederosterreichischen Nachrichten, Anm. td] begannen, ihre Prasenz auf dem regionalen Markt zu verdichten und verstarkt in das uberregionale Anzeigengeschaft einzusteigen." Der Grund fur diese Entwicklung lag in der zunehmenden Konkurrenz durch immer starker professionalisierte Gratiszeitungen, die einen offensiven und erfolgreichen Expansionskurs eingeschlagen hatten. Durch Zusammenschlusse, Ubernahmen und Neugrundungen sowie durch ein verstarktes Engagement von Tageszeitungs- bzw. Kauf-Wochenzeitungsverlagen im Segment der Gratiszeitungen entstanden Gratiszeitungsringe, die nicht mehr nur auf den lokalen Raum beschrankt agierten, sondern ins uberregionale Anzeigengeschaft bundeslandweit und mittlerweile auch bundeslandubergreifend einstiegen. „Manche kleine, in der Verbreitung auf Bezirke beschrankte Wochenzeitungen sind in dieser Auseinandersetzung aber aufgerieben worden. Sie haben heute kaum Uberlebenschancen," meint Chmelir weiter, der im Hereindrangen von kostenlosen Printprodukten auf den Markt folgende Konseq