Der Lebenszyklus pharmazeutischer Produkte: Dargestellt an ausgewählten Präparate-Neueinführungen

ISBN-13: 9783838617220 / Niemiecki / Miękka / 1999 / 128 str.

Matthias Wenzel

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Beschaffung, Produktion, Logistik, Note: 1,0, Hochschule fur Technik und Wirtschaft Dresden (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Das Erkennen von Veranderungen im Umfeld ist zu einem ernstzunehmenden Problem fur die Unternehmen geworden, da diese Umfeldveranderungen das Unternehmenswachstum in immer starkerem Masse beeinflussen. Die erhohte Dynamik von Markten sowie typische Gesamtwirtschaftliche Schwankungen und Strukturveranderungen von Markten zwingen die Unternehmen zu einer phasen-differenzierten Betrachtungsweise bei der Marketinganalyse. Was die Dynamik von Markten angeht, so ist sie Ausdruck eines zunehmenden Verdrangungswettbewerbes aufgrund stagnierender oder nur noch schwach wachsender Markte. Das fuhrt zu einer tendenziellen Verkurzung des Produktlebenszyklus mit der Folge, dass das lebenszyklusorientierte Marketing einen ganz neuen Stellenwert erhalt und Informationen uber den Lebenszyklus von Produkten im zukunftigen Entscheidungsumfeld sowohl fur die kurz- als auch langfristige Produktplanung zentrale Bedeutung erlangen. Sattigungserscheinungen in vielen Markten haben zu deutlichen Abflachungen oder sogar Abbruchen von Wachstumstrends gefuhrt, weshalb rezessive Phasen der Konjunkturschwankungen heute starker denn je ihre Spuren im Absatzbereich der Unternehmen hinterlassen. Das ist die Herausforderung der Wissenschaft auf der einen und der Untenehmen auf der anderen Seite mehr als bisher auf diese Situation neue marketingpolitische Antworten zu finden. Gang der Untersuchung: In dieser Arbeit wird nun zu erst das Thema des Produktlebenszykluskonzeptes auf theoretischer Basis behandelt. Dieses Konzept besitzt eine Gewisse Allgemeingultigkeit fur fast alle Waren, die sich auf dem Markt befinden und ist somit auch zutreffend fur pharmazeutische Produkte. Daruber hinaus macht es nur Sinn wirklich neue Praparate und ihren Lebensverlauf zu untersuchen, da diese alle Phasen des