Der Kunde als aktiver Wertschöpfungs- und Innovationspartner

ISBN-13: 9783640598748 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 32 str.

Julia Schmid

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 1,3, Gottfried Wilhelm Leibniz Universitat Hannover (Institut fur Unternehmensfuhrung und Organisation), Veranstaltung: Strategisches Management der Wertschopfungskette, Sprache: Deutsch, Abstract: Neue Produkte und Innovationen gelten als Vorraussetzungen fur den langfristigen Erfolg einer Unternehmung. Allerdings erreicht eine uberwaltigende Mehrheit an innovativen Losungen nie die Marktreife. Die Flopraten im Konsumguterbereich liegen zwischen 30 und 90 Prozent. Innovationen scheitern oftmals an technischen Schwierigkeiten oder der fehlenden Orientierung an den Bedurfnissen der Kunden. Ein Grund hierfur ist, dass die Methoden der klassischen Marktforschung selten dazu in der Lage sind, die Anforderungen des Marktes an die Produkte von morgen zu ermitteln. Produkte werden nicht angenommen, da sie zuwenig den aktuellen Kundenbedurfnissen entsprechen. Die Ausrichtung neuer Produkte auf die Bedurfnisse der Kunden erhoht die Wahrscheinlichkeit fur einen Markterfolg immens. Weiterhin lasst sich auf den Markten ein steigender Wettbewerbsdruck als Folge der Globalisierung, kurzere Produktlebenszyklen und somit auch ein hoherer Innovationsdruck, bei gleichzeitig sinkenden Budgets fur Forschung und Entwicklung beobachten. Von konkurrierenden Unternehmungen werden zudem immer schneller neue Produkte und innovative Technologien zur Erzielung von Wettbewerbsvorteilen entwickelt und eingesetzt. Diese dynamische Veranderungen in der Umwelt der Unternehmung zwingen Unternehmungen dazu, etablierte Strategien zur Produktentwicklung zu verbessern und neuartige Wege zu beschreiten, um langfristig am Markt erfolgreich sein zu konnen. Um erfolgreiche Produkte zu entwickeln beginnen die Unternehmen zunehmend, den zuvor streng auf die Unternehmung beschrankten Innovationsprozess zu offnen, indem nicht nur die Zusammenarbeit mit anderen Unternehmungen, sondern vor allem auch die Einb