Der Kulturbegriff in den Wirtschaftswissenschaften am Beispiel des Marketing

ISBN-13: 9783640889396 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 56 str.

Steven Schielke

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Interkulturelle Kommunikation, Note: 1,3, Helmut-Schmidt-Universitat - Universitat der Bundeswehr Hamburg, Veranstaltung: Seminar zur Interkulturellen Kommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Kulturbegriff in den Wirtschaftswissenschaften. Im Fokus steht dabei die Landeskultur, deren Einfluss am Beispiel des Marketing anhand aktueller Studien dargelegt wird. Als Folge der Globalisierung bzw. zunehmender internationaler Geschaftstatigkeit nahmen internationale Beziehungen zu. Diese erzeugten entsprechende Beruhrungen mit anderen Kulturen, so dass die "Fahigkeit zur interkulturellen Kommunikation ...] ein entscheidender Erfolgsfaktor fur die internationale Geschaftsentwicklung von Unternehmen geworden" ist. Im ersten Kapitel werden der Kulturbegriff sowie verschiedene Kulturverstandnisse naher betrachtet. Im darauffolgenden Kapitel wird die Kultur auf verschiedenen Ebenen dargestellt: der Landes- sowie der Unternehmenskultur, wobei der Schwerpunkt dieser Arbeit auf der Landeskultur liegt. Anschlieend werden in Kapitel 3 populare Kulturmodelle vorgestellt. Kapitel 4 stellt schlielich das aktuelle Verstandnis der Kultur in den Wirtschaftswissenschaften am Beispiel des Einflusses der Landeskultur auf das Marketing dar. Auch wenn das Marketing nicht reprasentativ fur die gesamten Wirtschaftswissenschaften sein kann, so ist eine Betrachtung der Kultur im Lichte des Marketing sinnvoll, da gerade diese Teildisziplin durch einen hohen Grad an Kommunikation gekennzeichnet ist. Und insbesondere bei der interkulturellen Kommunikation werden kulturelle Unterschiede deutlich. Das verstarkte Interesse an kulturellen Einflussen auf das Marketing und die Werbung lasst sich auch an der groen Zahl von Studien zu dieser Thematik erkennen.