Der Internationalisierungsprozess von ALDI SÜD: Eine Überprüfung des Uppsala Modells

ISBN-13: 9783656189220 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 54 str.

Clemens Erath

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 1,3, Otto-Friedrich-Universitat Bamberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Homogenisierung der Welt durch technologischen Fortschritt, Deregulierung des Welthandels und schnelleren Zugriff auf Wissen bringt neben anderen Aspekten eine verstarkte internationale Expansion vieler Unternehmen mit sich (vgl. Nordstrom, 1991, S.28). So sind Unternehmen nicht mehr ausschlielich in ihren Heimatmarkten tatig, sondern suchen vermehrt auslandische Markte, die sie erfolgreich bearbeiten konnen. Aus diesem Grund hat die Wirtschaftsforschung in der Vergangenheit zahlreiche Modelle entwickelt, die die voranschreitende Internationalisierung von Unternehmen zu erklaren versuchen. Einen der bekanntesten Ansatze stellt dabei das von JAN JOHANSON und JANERIK VAHLNE entwickelte Uppsala Modell des Internationalisierungsprozesses von Unternehmen dar, welches 1977 vorgestellt wurde. Auerdem lasst sich beobachten, dass der Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland einem Wandel unterliegt. So ist ein zunehmender Konzentrationsprozess hin zu oligopolistischen Marktverhaltnissen festzustellen. Immer weniger und groere Lebensmitteleinzelhandels-unternehmen kontrollieren immer weniger und groere Geschafte (vgl. Jauschowetz, 1995, S. 19). Die zehn groten Lebensmitteleinzelhandler vereinen bspw. ca. 89% des gesamten Branchenumsatzes, wahrend die Anzahl von Geschaften in den vergangenen Jahrzehnten um 105.000 auf 55.000 im Jahr 2007 sank (vgl. Schmid/Dauth/Kotulla, 2009, S. 3). Der Wandel wurde zudem durch das Aufkommen von Lebensmitteldiscountern wie Aldi verstarkt, die das Konsumverhalten der Verbraucher anderten, den Wettbewerbsdruck steigerten und so zu einer weiteren Branchenkonsolidierung beitrugen (vgl. Schmid/Dauth/Kotulla, 2009, S. 3). Der deutsche Markt hat somit aufgrund der Existenz weniger groer Unternehmen, des hohen Preiskampfes und einer hochkompetitiven Wettbewerbssituation