Der Einsatz von kommunikationspolitischen Instrumenten unter dem Zwang gesundheitspolitischer Auflagen

ISBN-13: 9783640842513 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 68 str.

Anna Maria H. Wel

Opis

Essay aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 94 Punkte von 100, Prifysgol Cymru University of Wales, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Excellent work demonstrating independence of thinking / research. Content draw from a range of well - chosen secondary sources. Excellent organisation and illustration of arguments. Sophisticated analysis of texts and concepts and comprehensive coverage of relevant issues. Excellent presentation in accordance with appropriate academic conventions., Abstract: "Wir konnen nicht immer die gleichen Dinge tun und andere Ergebnisse erwarten " Albert Einstein (1879-1955) Die Kommunikationspolitik (Promotion) ist eins der Elemente des Marketing mix. Mit den anderen "P" (Product, Price, Placement) stellt sie das okonomische Gerust fur den Vertrieb eines Produkts dar. Wir kennen das Spiel der Krafte in einem freien Markt. Wie aber verhalten sich die Marketinginstrumente in einem regulierten Markt? Neben den allgemeinen Regeln aus dem Wettbewerbsgesetz (UWG) oder Strafgesetz-buch (StGB) regulieren den RX-Markt das Arzneimittelgesetz (AMG), Heilmittelwer-begesetz (HWG), der Kodex des FSA und die Musterberufsordnung fur die Arztinnen und Arzte (MBO). Somit zahlt der Gesundheitsmarkt zu den strengst regulierten Mark-ten. Unternehmen, die in diesem Markt agieren (sog. pharmazeutische Unternehmen), mus-sen ihre externen Kommunikationsinstrumente beschranken und ihre Politik anpassen. Die Ausgewogenheit des Kommunikationsmixes ist Gegenstand der Arbeit. Auf der Basis der Literaturstudien und der Studie der Publikationen in Fachzeitschrif-ten wurden die Instrumente der Kommunikationspolitik zusammengestellt. Anschlie-end ist eine Kommunikationsstrategie vorgestellt und kritisch betrachtet worden. Wegen der Limitierung des Umfanges der Arbeit kann sie nicht alle Probleme des RX-Marktes in der vollen Tiefe beleuchten.