Der Einsatz des Co-Branding als kooperative Markenstrategie im Musikmarkt

ISBN-13: 9783838632872 / Niemiecki / Miękka / 2001 / 96 str.

Dana Kabbani

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Humboldt-Universitat zu Berlin (Wirtschaftwissenschaftliche Fakultat), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Zunehmende Austauschbarkeit von Produkten, gesattigte Markte, wachsende Reizuberflutung und das Streben nach Individualitat haben die allgemeinen Marktbedingungen fur eine erfolgreiche Markenfuhrung insbesondere im Konsumgutermarkt fundamental geandert. Durch die Verscharfung des Wettbewerbs besteht ein Trend zu Kollaborationen, gemeinsamem Engagement und Interdependenzen zwischen Unternehmen. In diesem Kontext kommt auch die Markenstrategie des Co-Branding zu verstarktem Einsatz. Obwohl das Co-Branding bereits seit Jahren praktiziert wird, stieg das Interesse an dieser markenstrategischen Vorgehensweise erst in der letzten Zeit. Co-Branding verhilft Unternehmen an Marktprasenz zu gewinnen, die Gefahr von Handelsmarken einzudammen und hohe Marketingkosten zu reduzieren. Die Synergie zweier zueinander passender Marken ist betrachtlich und vergrossert sowohl die Profitabilitat als auch den Wert der beteiligten Marken. Jedoch sind die Herausforderungen des Co-Branding nicht zu unterschatzen. Die Strategie fur eine Marke zu bestimmen, erweist sich bereits als kompliziert genug, die Schwierigkeiten steigen aber erheblich, wenn zwei Marken zusammengefuhrt werden sollen. Da eine Differenzierung uber klassische Produktnutzen immer schwieriger wird, gilt es, die Konsumenten emotional anzusprechen und sie starker an die Marke zu binden. Daher muss die Marktkommunikation erlebnisbetonter und unterhaltsamer werden, um zu den Konsumenten durchzudringen. Durch Einbindung von Kunstlern und ihrer Musik in die Markenstrategie des Co-Branding ist diese emotionale Ansprache moglich. Ziel dieser Arbeit ist einerseits die Darstellung der bisherigen Erkenntnisse uber das Co-Branding in der Wissenschaft und Praxis und andererseits de"