Der Einflussfaktor Bündelungskosten Bei Nachfragerbündelungen: Konzeptualisierung Und Messung

ISBN-13: 9783824481118 / Niemiecki / Miękka / 2004 / 324 str.

Andreas Klein

Opis

Andreas Klein untersucht das Problemfeld der Bundelungskosten, indem er diese transaktionskostentheoretisch begrundet. Anschliessend vergleicht er auf der Basis marktforscherischer Gutemerkmale ein kompositionelles mit einem dekompositionellen Messverfahren. Untersuchungskriterien sind Hohe und Struktur von Bundelungskosten.
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Spis treści

Einordnung der Nachfragerbündelung Bündelungskosten aus Sicht der Transaktionskostentheorie Messung von Bündelungskosten im Rahmen einer Nachfragerbündelung Übertragung der Studienergebnisse der Messung der Bündelungskostenhöhe und -struktur auf die Managementpraxis

O autorze

Dr. Andreas Klein ist wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl für Marketing der Universität Duisburg-Essen.

Blurb

Aufgrund der zunehmenden Angleichung von Produkten und Dienstleistungen müssen Anbieter nach neuen Vermarktungsinstrumenten suchen, um sich auch in der Zukunft hinreichend von ihren Wettbewerbern zu unterscheiden. Zu diesen innovativen Vermarktungsinstrumenten zählt die Nachfragerbündelung. Allerdings entstehen auf der Nachfragerseite Bündelungskosten, die die Entscheidung des Nachfragers beeinflussen und die die Anbieter in ihre Preisüberlegungen einbeziehen müssen.

Andreas Klein untersucht das Problemfeld der Bündelungskosten, indem er diese transaktionskostentheoretisch begründet. Anschließend vergleicht er auf der Basis marktforscherischer Gütemerkmale ein kompositionelles mit einem dekompositionellen Messverfahren. Untersuchungskriterien sind Höhe und Struktur von Bündelungskosten. Die Leistungsfähigkeit der beiden ausgewählten Verfahren wird anhand eines empirischen Tests überprüft.