Der Einfluss von Duft auf die zentrale & periphere Markenwahrnehmung : Mit empirischer Studie zum Einfluss von Duft auf die Markenerinnerung

ISBN-13: 9783639075823 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 128 str.

Andrea Mewitz

Opis

Marken unterscheiden sich nur noch im Preis, abernicht mehr hinsichtlich der wahrgenommenen Qualitätdurch den Konsumenten. Die unterschiedlichen Markensind hinsichtlich ihrer sachlichen und funktionalenProdukteigenschaften austauschbar geworden. Soll derKonsument die Marken bewusst wahrnehmen, bedarf eseiner starken Aktivierung. Der heutige Konsumentsucht verstärkt nach erlebnisorientierterStimulation beim Konsum von Produkten. Deremotionale Erlebniswert steht im Mittelpunkt derMarkenwahrnehmung und des Markenerlebnisses. Diewirksamsten Auslöser für Emotionen sind Duftstoffe,den mehr als jeder andere Sinn weckt der GeruchssinnErinnerungen. Vor diesem Hintergrund werden diebewusste und die unbewusste Wahrnehmung von Markennäher betrachtet. Die Fragen sollen beantwortetwerden, was der Anbieter von Marken auf Seiten derZielgruppe in Bezug auf Wahrnehmungsbedingungeninsgesamt erwarten kann und wie sich Markeninsbesondere durch den Einsatz von Duftstoffen alsinnovatives Gestaltungselement besser für denKonsumenten inszenieren lassen.

O autorze

Mewitz Andrea Geboren 1979 in Quedlinburg (Sachsen-Anhalt), studierte Sie Betriebswirtschaftslehre in Wernigerode an der Hochschule Harz. Im Jahr 2004 beendete sie ihr Studium als Diplom-Kauffrau mit der Diplomarbeit "Der Einfluss von Duftstoffen auf die zentrale und periphere Wahrnehmung von Marken."