Der Einfluss von Cash-Back-Programmen auf die Vergütungsstruktur im Affiliation-Marketing: Eine Modelltheoretische Analyse

ISBN-13: 9783656292883 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 54 str.

Daniel Lemke

Opis

Masterarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Otto-von-Guericke-Universitat Magdeburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die zugrundeliegende Arbeit beschaftigt sich mit den Auswirkungen des durch einen Affiliate betriebenen Cash-Back-Programmes auf die Vergutungsstruktur im Affiliation-Marketing. Hierzu werden die Vergutungsarten Pay-per-Lead und Pay-per-Convention sowie die Kooperationsformen "One-to-One" und "One-to-Many" herangezogen. Zudem wird im ersten Teil der Arbeit formal der Fall unter asymmetrischer Informationsverteilung analysiert, indem der Merchant nicht uber das Cash-Back-Programm des Affiliates informiert ist. Hingegen wird im zweiten Teil der Arbeit, anhand eines Beispiels, der Fall unter symmetrischer Informationsverteilung untersucht.