Der Einfluss Sexualisierter Werbung Auf Das Image Eines Werbetraegers: Experimentalstudie Zur Wahrnehmung Einer Zeitschrift

ISBN-13: 9783631658628 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 195 str.

Edgar Leander Kist

Opis

Sex sells dieser Slogan scheint nach wie vor fur viele Unternehmen zu gelten. In der Werbung wird Erotik vielfach eingesetzt, ungeachtet dessen, ob sie zum Produkt passt oder nicht. Wie wirkt sich diese Werbepraxis aber auf den Werbetrager aus? Konnen Sexualitat und Nacktheit das Image eines Mediums beeinflussen? Das diesem Buch zugrundeliegende Experiment geht dieser Frage nach und zeigt, dass sexualisierte Anzeigen Einfluss auf das Image einer Zeitschrift ausuben. Insbesondere wird deutlich, dass die Wahrnehmung der Zeitschrift bei Frauen und Mannern unterschiedlich manipuliert wird. Sexualisierte Werbung fuhrt jedoch nicht zwangslaufig zu Imageschaden fur die Zeitschrift: Ganz im Gegenteil lassen sich verschiedene, teils unerwartete Markendimensionen positiv beeinflussen."

Spis treści

Inhalt: Problemstellung und Forschungsinteresse - Relevante Konstrukte des Konsumentenverhaltens - Die Publikumszeitschrift - Die Medienmarke - Die Sexualisierung der Werbung - Untersuchungsanlage und Herleitung der Hypothesen - Methodische Umsetzung - Ergebnisse der Untersuchung - Fazit und Ausblick.

O autorze

Edgar Leander Kist studierte Publizistik, Wirtschaftswissenschaften sowie Film- und Theaterwissenschaften. Der Diplom-Medienwirt ist wissenschaftlicher Mitarbeiter und Geschäftsführer am Forschungsschwerpunkt Medienkonvergenz der Johannes Gutenberg-Universität Mainz. Seine Forschungsinteressen betreffen das Medien- und Markenmanagement.