Der Einfluss Des Geschaeftsstaettenimages Auf Die Produktbewertung Von Handelsmarken

ISBN-13: 9783631574546 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 209 str.

Saskia Hardwig

Opis

Handelsmarken haben insbesondere in den letzten Jahren eine besondere Bedeutung im Einzelhandel erlangt. Trotz des Erfolges der Handelsmarken im Allgemeinen werden selten die spezifischen Besonderheiten der Handelsmarke betrachtet. Eine Besonderheit ist ihre enge Verbindung mit dem Handelsunternehmen bzw. dem Geschaftsstattenimage. Die Autorin untersucht, wie stark der Einfluss des Geschaftsstattenimages eines Handelsunternehmens auf die Produktbewertung von Handelsmarken ist, insbesondere auf die Qualitatswahrnehmung und die Zahlungsbereitschaft. Dabei untersucht sie auch den Aspekt, ob der Einfluss des Geschaftsstattenimages in Abhangigkeit des wahrgenommenen Risikos variiert. Die Ergebnisse eines empirischen Experimentes im Bekleidungseinzelhandel zeigen, dass das Geschaftsstattenimage einen Einfluss auf die Bewertung der Qualitat und die Zahlungsbereitschaft fur die Handelsmarke in Abhangigkeit der Hochwertigkeit des Geschaftsstattenimages hat. Zudem beeinflusst die Hohe des wahrgenommenen Risikos die Produktbewertung."

Spis treści

Aus dem Inhalt : Konzeptionelle Grundlagen der Handelsmarke, des Geschäftsstättenimages, der wahrgenommenen Qualität und der Zahlungsbereitschaft - Besonderheiten der Produktbewertung von Handelsmarken - Messung des Einflusses des Geschäftsstättenimages auf die wahrgenommene Qualität von Handelsmarken/Zahlungsbereitschaft für Handelsmarken - Implikationen für die Wissenschaft und Praxis - Großzahliges Experiment - Varianzanalyse.

O autorze

Die Autorin: Saskia Hardwig studierte Betriebswirtschaftslehre an der European Business School in Oestrich-Winkel sowie in Mexiko und Kanada. Danach war sie als Wissenschaftliche Mitarbeiterin an der WHU - Otto Beisheim School of Management tätig. Ihre Forschungsschwerpunkte lagen in den Themenbereichen Handels- und Dienstleistungsmarketing. Darüber hinaus war sie als Programmmanagerin für die international ausgerichteten Weiterbildungsprogramme eines internationalen Handelsunternehmens an der WHU zuständig.